全球潮流玩具，9成東莞制造。臨近雙11，在東莞，這個(gè)全球潮流玩具之都，晚上11點(diǎn)依然燈火通明，工人們輪班發(fā)貨。

芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A夢(mèng)、史努比……幾乎所有知名動(dòng)漫衍生品都在東莞生產(chǎn)，但卻一直沒(méi)有誕生有影響力的本土品牌。這個(gè)制造業(yè)之城，一直在尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突破口。

“泡泡瑪特”的成功上市，讓更多代工廠看到做自主品牌的機(jī)會(huì)。此時(shí)，將潮玩升級(jí)為重點(diǎn)行業(yè)來(lái)運(yùn)營(yíng)的天貓，成為他們轉(zhuǎn)型的密碼。這座曾經(jīng)的世界工廠，正在悄然轉(zhuǎn)型為潮玩之都。

去年8千塊今年劍指4000萬(wàn)

ToyCity是立足于東莞的新晉潮玩品牌，去年雙11他們剛開(kāi)淘寶店，銷售額只有8000塊。今年升級(jí)為天貓店之后，雙11將最能打的新品“勞拉五代“和“angle boy"等新品都在天貓首發(fā)，銷售目標(biāo)直指4000萬(wàn)。

11月1日雙11開(kāi)售的第一天，近4000平方米的倉(cāng)庫(kù)都堆滿了，工人三班倒忙著打包、發(fā)貨，晚上11點(diǎn)依然燈火通明。

作為T(mén)oyCity的倉(cāng)庫(kù)主管，王占峰已經(jīng)半年多沒(méi)有回過(guò)家了。“今年潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展太迅速了，剛忙完618，CJ等展會(huì)就來(lái)了，展會(huì)剛結(jié)束，雙11就來(lái)了”。今年天貓雙11期間，每天他經(jīng)手的出貨量就超過(guò)5000單，對(duì)于一個(gè)首戰(zhàn)雙11的新品牌而言，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)可觀。

記者獲悉，雙11開(kāi)賣(mài)首日，天貓潮玩行業(yè)13小時(shí)的業(yè)績(jī)超過(guò)了去年首日全天的成交。過(guò)去3年，天貓潮玩同比增速都高達(dá)50%以上。

天貓玩具潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，潮流玩具原本只是小眾人群的愛(ài)好，隨著國(guó)民GDP超萬(wàn)元美元，消費(fèi)者可支配收入變多了，大眾審美的提升，都帶來(lái)了這個(gè)行業(yè)的東風(fēng)，也把藝術(shù)和潮流和生活的距離拉近了。無(wú)論是盲盒玩法的社交屬性，還是手辦文化的圈層認(rèn)同，潮玩逐漸成為年輕人情感連接和自我表達(dá)的介質(zhì)。

從代工到自創(chuàng)品牌出口海外

APEX的創(chuàng)始人馬力，80后的他是個(gè)老玩具人了。此前他為萬(wàn)代等日漫大廠在國(guó)內(nèi)下單，做手辦的跨境貿(mào)易生意。

2018年成立自主品牌“APEX INNVATION”，2019年，制作了全球首款全浮空結(jié)構(gòu)1:1等身大美少女手辦，從而在業(yè)內(nèi)正式確立了技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。2021年，APEX INNVATION天貓旗艦店正式開(kāi)業(yè)，此后，銷量環(huán)比增長(zhǎng)率超過(guò)5倍以上，也使得公司的今年?duì)I業(yè)額邁入億元俱樂(lè)部。

如今自己創(chuàng)立的品牌APEX，也入駐日本宅男云集的潮玩勝地“秋葉原”，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷歐美市場(chǎng)，在海外的價(jià)格甚至是國(guó)內(nèi)的2倍。

“手辦不像盲盒，做工要求很精細(xì)，次品率很高，一般工廠接不了，只有東莞這么成熟的供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)，才能做得到。原先一些品牌在江浙下單，后來(lái)發(fā)現(xiàn)不行，還是轉(zhuǎn)到東莞來(lái)了。”馬力在東莞買(mǎi)了一家工廠，根據(jù)目前的單量來(lái)看，把工廠產(chǎn)能提升3倍，仍然滿足不了洶涌的市場(chǎng)需求。

天貓玩具潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“近幾年我們發(fā)現(xiàn)東莞是涌現(xiàn)出最多潮玩商家的，很多代工廠開(kāi)始做品牌化升級(jí)。長(zhǎng)期給國(guó)外品牌代工的經(jīng)驗(yàn)，使當(dāng)?shù)氐墓S都具備生產(chǎn)手辦、盲盒類的基礎(chǔ)設(shè)備和熟練工人，進(jìn)入這一市場(chǎng)的品牌，都會(huì)選擇東莞作為供應(yīng)鏈的首選。”

此外，業(yè)內(nèi)很多小規(guī)模的潮玩設(shè)計(jì)師、工作室都匯集于此，形成了一個(gè)圈子，方便于藝術(shù)交流和尋找工廠直接出貨。加上當(dāng)?shù)卣畬?duì)潮玩的支持，對(duì)商家建廠、生產(chǎn)加工、銷售產(chǎn)業(yè)鏈的扶持，也加大了行業(yè)人才的吸引和儲(chǔ)備。今年入駐東莞的淘寶天貓商家運(yùn)營(yíng)中心，也將幫助本土品牌建設(shè)電商團(tuán)隊(duì)，提升運(yùn)營(yíng)效率。(科技日?qǐng)?bào)記者 龍躍梅)

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