直播電商與跨境電商有機(jī)融合，賦能企業(yè)進(jìn)出口，成為助力廣貨出海的新風(fēng)口。在近日舉行的首屆直播節(jié)(中國(guó)·廣州)上，廣州市商務(wù)局聯(lián)合Shopee、洋蔥集團(tuán)、奧買家等優(yōu)質(zhì)跨境電商企業(yè)，創(chuàng)新設(shè)立跨境電商直播專區(qū)。

助力廣貨搶灘東南亞市場(chǎng)

根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2020年第一季度，東盟正式成為中國(guó)第一大貿(mào)易伙伴，面向東南亞市場(chǎng)的跨境電商成為出口貿(mào)易的新亮點(diǎn)。作為東南亞領(lǐng)航電商平臺(tái)，Shopee于2019年推出Shopee Live直播功能，以“邊看邊買”的購(gòu)物體驗(yàn)搶灘東南亞電商直播市場(chǎng)，引領(lǐng)中國(guó)跨境賣家流量復(fù)蘇，贏得爆單先機(jī)。

在剛剛結(jié)束的齋月大促中，印尼市場(chǎng)Shopee Live僅4月就吸引了超1.2億次觀看，頂級(jí)流量助力跨境賣家在該市場(chǎng)單量勁增至大促前4倍以上。Shopee積極參加廣州直播節(jié)，連續(xù)三天每日超百場(chǎng)直播，并推出三大利好政策，在東南亞打造跨境流量高地，助力中國(guó)賣家直播出海：一是在其新加坡和馬來(lái)西亞站點(diǎn)首次開(kāi)設(shè)跨境賣家直播專區(qū)，為參加直播節(jié)的跨境賣家提供額外曝光;二是邀請(qǐng)廣州當(dāng)?shù)刭u家進(jìn)行每日直播，加大市場(chǎng)曝光，直播場(chǎng)次居多的賣家還有機(jī)會(huì)獲得Shopee閃購(gòu)活動(dòng)資源位等特別獎(jiǎng)賞;三是聯(lián)合重點(diǎn)賣家開(kāi)通官方直播號(hào)，于直播節(jié)期間開(kāi)啟首播，由平臺(tái)官方網(wǎng)紅主播免費(fèi)為賣家?guī)ж洝?/p>

Shopee跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉江宏表示：“很榮幸Shopee能夠作為唯一一家東南亞電商平臺(tái)加盟此次直播節(jié)。首屆直播節(jié)的舉辦充分彰顯了廣州打造直播電商之都的決心，也印證了數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為疫后復(fù)工復(fù)產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)重啟的新引擎。隨著越來(lái)越多的中國(guó)商家與產(chǎn)業(yè)帶利用跨境直播重回增長(zhǎng)曲線，Shopee也將借此機(jī)會(huì)，以更完備的功能與服務(wù)，帶領(lǐng)中國(guó)制造通過(guò)直播賽道出海東南亞，把握新主場(chǎng)。”

跨境直播上線一天成交破億

廣州本土跨境電商平臺(tái)洋蔥集團(tuán)在其線上商城開(kāi)設(shè)“首屆直播節(jié)(中國(guó)·廣州)”專區(qū)，設(shè)置吃援湖北、廣貨好嘢、海外優(yōu)品三大特色版塊，商品從土家麻餅、古法煙熏香腸等湖北風(fēng)味美食，再到嶺南風(fēng)味佛跳墻、細(xì)膩緊實(shí)牛肉丸、干貝裹蒸粽等經(jīng)典粵式美味，更有法國(guó)拉菲紅酒、澳洲高鈣奶粉、馬來(lái)西亞白咖啡等熱門海外美食佳釀供消費(fèi)者搶購(gòu)。

同時(shí)洋蔥調(diào)動(dòng)其全國(guó)60萬(wàn)賣家渠道以及海外20多萬(wàn)賣家進(jìn)行全渠道推廣，通過(guò)渠道數(shù)據(jù)模型精準(zhǔn)定位，借助直播帶貨新形態(tài)打開(kāi)電商流量新模式，通過(guò)全域的營(yíng)銷方式幫助優(yōu)質(zhì)海外品牌進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的視線，助力廣州打造直播電商之都，點(diǎn)燃全球直播帶貨新形態(tài)。開(kāi)播僅24小時(shí)，洋蔥的跨境電商訂單已超30萬(wàn)，成交金額破1億元。

百萬(wàn)補(bǔ)貼保障無(wú)憂購(gòu)物

奧買家以爆品直降、單品優(yōu)惠券立減、抽獎(jiǎng)等多種形式，為消費(fèi)者發(fā)放超百萬(wàn)元的購(gòu)物補(bǔ)貼，并采取三大舉措保障消費(fèi)者無(wú)憂購(gòu)物：一是雙線聯(lián)動(dòng)，依托奧買家75家線下門店，結(jié)合線上和線下，多區(qū)域多門店同步直播，打造多元化直播場(chǎng)景;用戶通過(guò)直播不僅可以在線上完成銷售轉(zhuǎn)化，也可直接選擇門店自提方式，讓直播更加便利化。二是多渠道直播，奧買家在抖音、看點(diǎn)、拼多多等多個(gè)渠道開(kāi)展200場(chǎng)直播，多渠道推廣直播產(chǎn)品，增加活動(dòng)的曝光和熱度。三是品牌驅(qū)動(dòng)，奧買家發(fā)動(dòng)所有的品牌資源，聯(lián)合品牌做專場(chǎng)直播，讓更多品牌參與廣州直播節(jié)，實(shí)現(xiàn)品牌驅(qū)動(dòng)效益。

此外，奧買家還與SGS、華測(cè)檢測(cè)及廣州海關(guān)技術(shù)中心等多家權(quán)威知名的第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，利用全球溯源防偽技術(shù)，深化商品溯源體系建設(shè)，杜絕假貨出現(xiàn)，全方位保障消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)。(記者：潘納新通訊員：楊兆中)

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