作為一年中首個(gè)大規(guī)模購(gòu)物促銷(xiāo)季，"618"不僅是各大商家尋求增量的主戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)也是各大電商平臺(tái)的競(jìng)技場(chǎng)。

今天，天貓、京東、蘇寧同日開(kāi)啟“'618'大促”，并將持續(xù)近一個(gè)月，堪稱(chēng)“史上最長(zhǎng)”"618"。

記者注意到，與以往不同的是，今年除了價(jià)格優(yōu)惠外，新品、直播、會(huì)員等關(guān)鍵詞被反復(fù)提及。而抖音、快手等電商新貴，正從以前的弱參與，開(kāi)始站在"618"的舞臺(tái)前。

新老玩家混戰(zhàn)“618”

如果說(shuō)“雙11”的走紅源自于天貓，"618"幕后的推手則是京東無(wú)疑了。當(dāng)然，隨著各大電商平臺(tái)跟風(fēng)參與，這兩大狂歡節(jié)已經(jīng)成為了行業(yè)的盛會(huì)。

今年是京東第18次舉辦"618"，從公布的規(guī)則來(lái)看，保價(jià)促銷(xiāo)是其打出的“王牌”之一，超九成熱銷(xiāo)商品享有價(jià)保服務(wù)。同時(shí)，京東還會(huì)聯(lián)動(dòng)超300萬(wàn)家線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店，在1400個(gè)縣市實(shí)現(xiàn)1小時(shí)配送。

以往“雙11”和"618"基本是零點(diǎn)啟動(dòng)，這一次，天貓?zhí)岢?ldquo;'618'預(yù)售不用熬夜”，5月24日晚8點(diǎn)正式開(kāi)搶?zhuān)缕肥装l(fā)是最大亮點(diǎn)之一，有超過(guò)140萬(wàn)新品將在天貓"618"期間首發(fā)。為了提高消費(fèi)體驗(yàn)，天貓今年還會(huì)推出天貓榜單，包含小二推薦榜、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)榜、熱搜榜等，以真實(shí)的消費(fèi)為依據(jù)，幫助用戶(hù)選貨。

拼多多則是攜“百億補(bǔ)貼兩周年”為"618"“站臺(tái)”，其百億補(bǔ)貼活動(dòng)不僅面向蘋(píng)果手機(jī)、茅臺(tái)、美妝產(chǎn)品等熱門(mén)商品，更有大量生鮮農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)農(nóng)商一起參與消費(fèi)狂歡。

尤其值得關(guān)注的是，今年的"618"，已不再是傳統(tǒng)電商平臺(tái)的舞臺(tái)，天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等老玩家將面對(duì)來(lái)自抖音和快手這兩大電商新貴的挑戰(zhàn)。

實(shí)際上，直播帶貨的火爆，讓抖音、快手2020年就參與到了618的活動(dòng)中來(lái)，但當(dāng)時(shí)的參與感并不強(qiáng)，今年這兩家平臺(tái)再次“加碼參賽”。比如快手將與江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視打造首屆“快手616真心夜”電商晚會(huì)。

直播電商將成核心戰(zhàn)場(chǎng)

記者注意到，從各個(gè)平臺(tái)公布的"618"玩法來(lái)看，“直播”一詞頻頻出現(xiàn)，直播帶貨成為其中重要的一環(huán)。

實(shí)際上，受用戶(hù)興趣轉(zhuǎn)移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨已成為電商新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。近期阿里發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年淘寶直播GMV(年成交額)超過(guò)5000億元。

抖音、快手正是通過(guò)直播帶貨迅速切入了電商領(lǐng)域，這也是兩家平臺(tái)敢于“加碼參賽”的底氣。

“隨著直播帶貨進(jìn)入‘全民時(shí)代’，直播電商無(wú)疑將成為"618"各大平臺(tái)角逐的核心戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，直播將成為核心增量點(diǎn)。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，“目前直播滲透率正在快速提升，儼然有成為標(biāo)配之勢(shì)，直播電商、達(dá)人帶貨、網(wǎng)紅爆款正在‘二次爆發(fā)’成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。”(記者 潘顯璇)

免責(zé)聲明：本文不構(gòu)成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，內(nèi)容僅供參考

關(guān)鍵詞： 618 直播電商 消費(fèi) 用戶(hù)