8月30日，淘寶官方微博發(fā)布公告，slogan從“隨時(shí)隨地，想淘就淘”更換為“太好逛了吧”。事實(shí)上，前幾天淘寶已經(jīng)用上了這個(gè)slogan，只要打開淘寶App，就能看到。

對(duì)于淘寶更換slogan，網(wǎng)友們褒貶不一，小雷認(rèn)為，新slogan確實(shí)沒有原版順口，也不太像標(biāo)語，與小米花兩百萬更新圖標(biāo)有一拼。不過小米僅用了200萬，就實(shí)現(xiàn)了千萬級(jí)別的營(yíng)銷，效果還是有的。

今年5月底淘寶蹭了一下小米的熱度，將App從“手機(jī)淘寶”改名為“淘寶”，并調(diào)侃改名只花了170元，因?yàn)?18期間滿200減30。不過淘寶的這兩次營(yíng)銷并沒有帶來多少熱度，因?yàn)樗旧砭褪菄?guó)內(nèi)用戶數(shù)量最多的App。

居安思危，盡管淘寶的交易額依然力壓拼多多、京東，但今年春節(jié)期間拼多多日活躍量曾一度超越淘寶?，F(xiàn)在阿里巴巴必須思考，如何提高淘寶的競(jìng)爭(zhēng)力，從拼多多、京東等購(gòu)物平臺(tái)手中搶走用戶。

拼多多的崛起之路與淘寶類似，主要優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格便宜，問題則在于假冒偽劣產(chǎn)品較多，所以經(jīng)常被網(wǎng)友吐槽。因此，淘寶分裂出了對(duì)標(biāo)京東的天貓和對(duì)標(biāo)拼多多的淘寶特價(jià)版。有豐富的產(chǎn)品種類加持，淘寶才能穩(wěn)住電商平臺(tái)王者的地位。

最近幾年各種電商平臺(tái)越來越多，拼多多為了爭(zhēng)奪客戶資源，不斷投入資金。今年第二季度好不容易實(shí)現(xiàn)盈利，拼多多財(cái)務(wù)副總裁馬靖卻表示，第二季度能實(shí)現(xiàn)盈利是因?yàn)镼2是淡季，所以營(yíng)銷支出減少了，Q3季度可能又要虧損。

淘寶統(tǒng)治國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物多年，體系成熟、知名度高，本身就是便宜和實(shí)惠的代名詞，推出的淘寶特價(jià)版在淘寶的陰影之下，難以幫助淘寶有效對(duì)抗拼多多。就拿小雷自己來說，雖然下載了淘寶特價(jià)版，但購(gòu)物通常還是走淘寶或京東。

小雷認(rèn)為，現(xiàn)在淘寶需要做的是讓利商家和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品降價(jià)，吸引商家入駐和消費(fèi)者使用。

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