金羊網(wǎng)訊 11月26日，由時(shí)代文旅和天河文創(chuàng)大會(huì)聯(lián)合主辦的第四屆中國(guó)文旅新營(yíng)銷峰會(huì)暨第二屆中國(guó)文旅先鋒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在廣州舉辦。

近年來，鄉(xiāng)村振興、紅色旅游、國(guó)潮文化等主流題材成為這個(gè)時(shí)代的“頂流”，主流價(jià)值成為最確定和最肯定的價(jià)值，文旅也在成為弘揚(yáng)和傳播主流價(jià)值的排頭兵。本屆峰會(huì)以“主流時(shí)代”為主題，旨在探討以主流價(jià)值為主導(dǎo)的主流時(shí)代背景下，引領(lǐng)和促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主流力量、主流思維和主流方向。

小眾到主流將是一個(gè)普遍的現(xiàn)象

主流時(shí)代是一個(gè)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代。時(shí)代文旅董事長(zhǎng)熊曉杰先生以《主流時(shí)代》為題作開場(chǎng)演講。他表示，文旅逐漸成為人民生活的日常，以及美好生活的主要寄托，雖然疫情帶來一些影響，但產(chǎn)業(yè)向好的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，文旅依然站在風(fēng)口上，文旅人應(yīng)該對(duì)未來滿懷信心，風(fēng)雨過后，必將彩虹璀璨。盡管疫情常態(tài)化導(dǎo)致市場(chǎng)存在不確定性，但是我們可以發(fā)現(xiàn)，微度假、夜經(jīng)濟(jì)、小眾產(chǎn)品大眾化、沉浸式、數(shù)字化、科技與文化融合、國(guó)際IP和模式本土化、價(jià)值觀引領(lǐng)、營(yíng)銷內(nèi)容為王等已經(jīng)成為比較確定的趨勢(shì)和方向。

品牌營(yíng)銷最缺少的是內(nèi)容

美圖、美景、美食、美人是中國(guó)文旅四要素，只有知道如何多＂出片＂，才可找到“破圈”之路。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家賈云峰發(fā)表了《“新困境、新抓手、新未來”，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)突破的新思考》主題演講，他表示，疫情加速文旅產(chǎn)業(yè)變革，從業(yè)人員需要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，了解疫情后消費(fèi)者需求變化。市場(chǎng)已經(jīng)從大眾化、粗質(zhì)化向生態(tài)化、精品化轉(zhuǎn)變，95后、三胎、非主流人群成為經(jīng)濟(jì)寒冬下最不怕冷的三大人群，企業(yè)需要打開格局，學(xué)會(huì)與年輕人“對(duì)話”。

內(nèi)容為文旅演藝突破邊際提供無限可能

內(nèi)容的價(jià)值轉(zhuǎn)化既有依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的延展型消費(fèi)，也有依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的重復(fù)型消費(fèi)。作為文旅演藝的專家，中國(guó)雜技團(tuán)有限公司總經(jīng)理、奧燁文旅董事長(zhǎng)李馳圍繞文旅演藝發(fā)表了《在主流時(shí)代，做時(shí)代主流》的主題演講。他表示，演藝類產(chǎn)品內(nèi)容邊界正在模糊，跨界已經(jīng)成為常態(tài)，例如，舞劇《永不消逝的電波》除了舞蹈和戲劇的跨界，還在音樂、電影、話劇等多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了跨界融合，內(nèi)容為文旅演藝突破邊際提供無限可能。文旅演藝的成功，歸根到底需要找到屬于自己的路，并在路上找到“個(gè)性”與“靈活”的坐標(biāo)。

沉浸式體驗(yàn)成為生活方式

劇馬當(dāng)先文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人齊奇帶來了《當(dāng)沉浸式成為一種生活方式》的主題演講。他表示，沉浸式戲劇顛覆傳統(tǒng)戲劇，通過觀演關(guān)系沉浸、演出場(chǎng)景沉浸、敘事手法沉浸，帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)。沉浸式戲劇實(shí)現(xiàn)演出場(chǎng)景商業(yè)化、商業(yè)空間戲劇化、線上線下一體化、虛實(shí)結(jié)合趣味化，不斷拓寬內(nèi)容邊界和體驗(yàn)邊界，給人們的生活加點(diǎn)戲。

城市公共空間嫁接露營(yíng)休閑內(nèi)容可行性高

珠海大橫琴泛旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)曾艷發(fā)表了《露營(yíng)休閑，有樣有氧為城市公共空間賦能》的主題演講。她表示，通過星樂度這一項(xiàng)目的實(shí)踐表明，城市公共空間引進(jìn)文旅研發(fā)創(chuàng)新新銳型復(fù)合企業(yè)，助力培育城市公共資源品牌效果可期；建立城市公共資源文旅配套保障，發(fā)掘公共資源造血新模式值得探索；在城市公共資源及空間中植入露營(yíng)休閑內(nèi)容，“大資管+大文旅”路徑可行。

微度假是體驗(yàn)不同的生活方式

熹樂谷文旅CEO王翔的演講主題是《微度假文旅新風(fēng)口 熹樂谷品牌破圈》，他以熹樂谷為例，分享如何通過品牌塑造，把握微度假風(fēng)口。疫情期間熹樂谷業(yè)績(jī)不降反升逆勢(shì)增長(zhǎng)，可以從四個(gè)方面找到答案。一是業(yè)態(tài)創(chuàng)新，八大業(yè)態(tài)覆蓋全齡全年；二是設(shè)計(jì)賦能，以顏值取勝；三是品牌驅(qū)動(dòng)，大規(guī)模高頻次多平臺(tái)強(qiáng)曝光促進(jìn)品牌出圈；四是文化融合，圍繞“山谷里的生活”挖掘在地文化與消費(fèi)者形成價(jià)值共鳴。

創(chuàng)新的基礎(chǔ)是尊重傳統(tǒng)

國(guó)樂藝術(shù)家方錦龍發(fā)表了《國(guó)樂也出圈》的主題演講，他表示，傳統(tǒng)是當(dāng)?shù)厝嗣竦母星橐栏?，文化記憶，是千百年流傳的生活?xí)慣，也是他們的屬性標(biāo)識(shí)，具有非常強(qiáng)的共鳴力、共振力。中國(guó)文化上下五千年沉淀，民族音樂是一個(gè)取之不盡的巨大寶庫(kù)，中國(guó)人的耳朵，始終是“絲竹耳”，歸根到底，國(guó)樂的韻律，最終總能喚醒國(guó)人基因里的民族情感。這就是國(guó)樂能夠出圈的原因。具有地方特色的國(guó)樂為在地文旅賦能，也絕對(duì)是可行的。

人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱忱超乎預(yù)期

河南衛(wèi)視春晚總導(dǎo)演陳雷分享了《傳統(tǒng)文化“出圈”的流量密碼》，他認(rèn)為，《唐宮夜宴》的出圈，關(guān)鍵在于把握住了這個(gè)時(shí)代文化節(jié)目的內(nèi)核 “用歷史包裹文化、用文化解讀中國(guó)夢(mèng)” 。具體來說，一是立足傳統(tǒng)文化；二是觸達(dá)用戶共情點(diǎn)；三是洞察時(shí)代需求；四是用講故事的方法加工內(nèi)容；五是具備創(chuàng)新精神，心懷熱愛、腳踏實(shí)地創(chuàng)新。

生活需要系統(tǒng)規(guī)劃、科學(xué)設(shè)計(jì)

eden春山里生態(tài)教育國(guó)際生活示范區(qū)巍伊文旅商業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人侯麗瓊通過《eden｜春山里——更新你的生活系統(tǒng)》主題，講述了一個(gè)廢棄的礦坑如何成為生態(tài)生活教育示范區(qū)，她表示，eden春山里生態(tài)教育國(guó)際生活示范區(qū)關(guān)注人的生活的自然的融合，打造融合旅樂、療愈、認(rèn)知、運(yùn)動(dòng)、賦能、創(chuàng)變、情感、能量的八大生活系統(tǒng)，形成了集博物教育、文化藝術(shù)、旅游度假、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為一體的超級(jí)環(huán)保主義生態(tài)旅游綜合體。

AI等新技術(shù)正在重構(gòu)智慧文旅

綠云文旅首席專家高輝《主流時(shí)代的文旅科技，跨界融合與創(chuàng)新》，以5G、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)域鏈為代表的新技術(shù)開啟新一輪產(chǎn)業(yè)革命，中國(guó)消費(fèi)形態(tài)正在經(jīng)歷劇烈的迭代進(jìn)化，新消費(fèi)時(shí)代正式到來。以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力、以新興技術(shù)為實(shí)現(xiàn)手段、以游客需求為導(dǎo)向，對(duì)“游客、景區(qū)、商品”的關(guān)系進(jìn)行連接和重構(gòu)，是新時(shí)代文旅人需要認(rèn)真思研究的課題。

鄉(xiāng)村文旅銷售的是鄉(xiāng)村生活

小癮半日村（民宿村落）創(chuàng)始人、總設(shè)計(jì)師陳谷發(fā)表了《鄉(xiāng)村生活：未來最大的奢侈品》的主題演講，他認(rèn)為，鄉(xiāng)村生活是未來最大的奢侈品。他總結(jié)小癮半日村（民宿村落）的成功經(jīng)驗(yàn)，概括為四個(gè)“復(fù)興”：政府與項(xiàng)目共同發(fā)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村環(huán)境復(fù)興；復(fù)蘇傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，植入新型鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)復(fù)興；梳理原有建筑肌理，植入地域文化，使用自然生態(tài)材質(zhì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村建筑的復(fù)興；挖掘地方文化、非遺傳承，引領(lǐng)帶動(dòng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的復(fù)興；村民再就業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品深加工，促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)民就業(yè)的復(fù)興。

中國(guó)文旅新營(yíng)銷峰會(huì)每年都會(huì)邀請(qǐng)文旅領(lǐng)軍人分享真知灼見，過去三年，王志綱、單霽翔、馬寅等業(yè)內(nèi)大咖分別在峰會(huì)上發(fā)表主題演講。經(jīng)過四年的沉淀，中國(guó)文旅新營(yíng)銷峰會(huì)已經(jīng)成為中國(guó)文旅行業(yè)資源整合、思想碰撞、經(jīng)驗(yàn)交流的重要平臺(tái)，備受文旅行業(yè)關(guān)注。峰會(huì)同時(shí)頒發(fā)了中國(guó)文旅先鋒獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)主要表彰那些勇于探索和創(chuàng)新，并在各自領(lǐng)域取得突破的文旅業(yè)態(tài)。正佳廣場(chǎng)、銀基冰雪酒店、星樂度·露營(yíng)小鎮(zhèn)、只有河南·戲劇幻城、林州石板巖、萬科松山湖度假區(qū)、奇妙·夜德天等29個(gè)項(xiàng)目獲獎(jiǎng)。

文/賴書香

圖/主辦方提供

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