21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者于長洹 實(shí)習(xí)生聶偉 廣州報(bào)道

“一開始，只是出于新鮮感，現(xiàn)在每周無論多忙都要抽出時(shí)間去滑雪，我覺得在冰面或雪面上‘翱翔’，能夠釋放壓力并放松心情?！痹趶V州工作的周先生興奮地說道。

近年來，在國家冰雪運(yùn)動(dòng)“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)下，冰雪運(yùn)動(dòng)在南方不斷升溫。借著北京冬奧會(huì)的契機(jī)，常年不下雪的廣東，冰雪經(jīng)濟(jì)也正迅速“燃”起來。

一方面，廣東坐擁龐大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，正通過打造“冰雪+體育”文旅項(xiàng)目和舉行群眾體育活動(dòng)促進(jìn)冰雪旅游消費(fèi)；另一方面，廣東是全國的制造業(yè)大省，在“冬奧經(jīng)濟(jì)”的刺激下，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)不僅迎來訂單大增，也在積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)新路徑。

廣東掀起冰雪消費(fèi)熱潮

從《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》公布的2020年我國冰雪旅游十大客源城市和消費(fèi)力十強(qiáng)城市名單來看，廣州和深圳均位居前列，這在某種程度上反映出廣東省冰雪消費(fèi)具有廣闊的市場(chǎng)潛力。

另一組數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一預(yù)售期間，廣東人購買滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品成交額同比增長87%，這些方面都說明冰雪運(yùn)動(dòng)在廣東已有比較廣泛的群眾基礎(chǔ)。

正因?yàn)橛辛藦V泛的群眾基礎(chǔ)，才有刺激消費(fèi)的能力。但是，終年無雪的廣東，靠什么方式掀起冰雪消費(fèi)熱潮？

在國家和地方冰雪旅游促進(jìn)政策推動(dòng)下，廣東冰雪產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游成為許多年輕人的時(shí)尚生活新方式。截至2020年末，廣東省有室內(nèi)冰場(chǎng)20家，場(chǎng)館總面積超過2萬平方米。在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，廣東本土冰雪旅游市場(chǎng)迎來新的機(jī)遇。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年-2020年，我國冰雪旅游的重資產(chǎn)投資項(xiàng)目規(guī)模將近9000億元，其中2020年有3000億元。從投資額度分布來看，吉林省、湖北省、廣東省位列前三位，其中，廣東省的投資規(guī)模近千億元。

業(yè)內(nèi)專家表示，廣東作為全國最大的旅游客源地和重要的旅游目的地，擁有良好的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍和強(qiáng)大的冰雪旅游消費(fèi)潛力，在“冰雪+體育”綜合文旅項(xiàng)目打造方面獲得亮眼成績，是助力“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要增量。

作為華南地區(qū)最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，廣州融創(chuàng)雪世界近年吸引了不少游客的目光。廣州融創(chuàng)雪世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前平日客流超2000人，周末客流達(dá)4000人以上。至2022年1月初，客流量突破190萬人次，成為全球最快突破百萬客流的滑雪場(chǎng)之一。

這樣的火爆場(chǎng)面不僅僅出現(xiàn)在融創(chuàng)雪世界，廣東的其他滑雪場(chǎng)也是一番熱鬧景象，廣州正佳廣場(chǎng)冰河灣、花都融創(chuàng)室內(nèi)滑雪場(chǎng)等都吸引了眾多消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，廣東自2016年至2021年來，每年多次籌備舉辦群眾冰雪運(yùn)動(dòng)比賽、活動(dòng)37項(xiàng)次，參與群眾及各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)愛好者達(dá)200多萬人次。

廣州融創(chuàng)冰雪文化體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理曲洪濤認(rèn)為，粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)升級(jí)優(yōu)勢(shì)明顯，人均消費(fèi)水平較高，在各級(jí)政府的支持下，冰雪運(yùn)動(dòng)在大灣區(qū)的發(fā)展?jié)摿Ρ虐l(fā)，增速明顯高于北方傳統(tǒng)市場(chǎng)。

冬奧會(huì)日益臨近，在 “冬奧經(jīng)濟(jì)”的刺激下，廣東的冰雪旅游市場(chǎng)還將釋放更大潛力。廣東省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長吳建生表示，廣東本地的冰雪市場(chǎng)不僅僅是滑雪這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更是未來人們的一種生活度假方式，包括配套的住宿、餐飲、娛樂等。基于滑雪運(yùn)動(dòng)本身，結(jié)合嶺南文化、冰雪文化、現(xiàn)代科技體驗(yàn)的冰雪題材的旅游資源，在廣東市場(chǎng)是具有成長性和可持續(xù)性的。

“廣東制造”搶抓“冬奧經(jīng)濟(jì)”新機(jī)遇

奧運(yùn)會(huì)的舉辦是一個(gè)城市乃至一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)、文化等多方面綜合實(shí)力的展示和體現(xiàn)，與此同時(shí)，借著冬奧會(huì)的契機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)盛宴也隨之開啟。

冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度不僅體現(xiàn)在旅游等消費(fèi)端，還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)端。在本屆冬奧會(huì)中，很多環(huán)節(jié)閃現(xiàn)著“廣東制造”的身影。廣東作為全國的制造業(yè)重鎮(zhèn)，擁有大量冰雪產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，隨著冬奧會(huì)的臨近，這些企業(yè)也成為受益者。

業(yè)內(nèi)人士表示，自我國申辦2022年冬奧會(huì)以來，相繼出臺(tái)了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》等政策和文件，大力推動(dòng)全國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，這為廣東冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了非常好的契機(jī)，眾多制造企業(yè)也因此迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

廣州市拓森運(yùn)動(dòng)用品有限公司主營業(yè)務(wù)是滑雪眼鏡的生產(chǎn)和銷售，近兩來，在“冰雪經(jīng)濟(jì)”的刺激下，訂單量實(shí)現(xiàn)大幅增長。隨著冬奧會(huì)的臨近，拓森公司也在加緊趕制紛至沓來的訂單。

拓森公司銷售經(jīng)理?xiàng)铨埾?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“現(xiàn)在國內(nèi)雪上運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群相對(duì)較多，所以這兩年越來越多新的貿(mào)易商和經(jīng)銷商聯(lián)系我們打版做貨，客戶訂單量也是一年比一年多，有幾個(gè)月訂單量都翻了好幾倍?！?/p>

廣東益佳光學(xué)科技有限公司同樣是“冰雪經(jīng)濟(jì)”的受益者，該公司主要生產(chǎn)騎行眼鏡、摩托車風(fēng)鏡和滑雪鏡等產(chǎn)品，目前年產(chǎn)眼鏡1000多萬副。為了搶抓“冬奧經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇，益佳光學(xué)正在積極布局線上銷售渠道。

“這兩年國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)向陽而生，冰雪消費(fèi)力度較大，公司正在搭建多渠道電商零售平臺(tái)，也希望能借助這輪發(fā)展機(jī)遇，打造一個(gè)自主戶外運(yùn)動(dòng)品牌。”益佳光學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人江女士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹。

面對(duì)訂單的暴增，一些制造企業(yè)也計(jì)劃借冬奧會(huì)的東風(fēng)，加大技術(shù)研發(fā)投入，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品附加值提升，以此尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)新路徑。

拓森公司去年以來就加大了產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新力度，楊龍表示，企業(yè)訂單大增，拓森公司根據(jù)客戶和消費(fèi)者的綜合反饋，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，開發(fā)了很多具有新功能的雪鏡產(chǎn)品，例如可以根據(jù)天氣情況更換鏡片的雪鏡，還有可以更換海綿條的雪鏡等。

2022年，對(duì)于拓森公司這樣的中小企業(yè)而言，“北京冬奧會(huì)的舉辦將為我們帶來新的發(fā)展機(jī)遇，我們將繼續(xù)加大研發(fā)力度，開發(fā)出更多功能更實(shí)用、性價(jià)比更高的產(chǎn)品，企業(yè)也將不斷探索轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。”楊龍說。

（作者：于長洹,實(shí)習(xí)生聶偉）

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