8月12日，2020上海書展將如約而至。

相較往年，今年由于受到疫情影響，2020上海書展確實(shí)有一些變化。而且，這次的書展，將著力搭建書展網(wǎng)上平臺，使線上線下同步、圈內(nèi)圈外共享的“未來書展模式”初步成型。

當(dāng)書展從文化現(xiàn)場拓展到文化“線場”，它們該如何“破圈”?

“安全”、“出彩”成關(guān)鍵詞

8月12日至18日，2020上海書展暨“書香中國”上海周將如期舉辦。

“安全”、“出彩”是2020上海書展的兩大關(guān)鍵詞。據(jù)悉，在完善展會現(xiàn)場防疫工作體系和應(yīng)急預(yù)案之外，上海書展將采取限制人流、實(shí)名預(yù)約、分時(shí)參觀、動態(tài)監(jiān)測等手段。

書展主會場仍將設(shè)在上海展覽中心，展場面積首次擴(kuò)展至2.6萬平方米，比往屆增加10.8%，將有助于分散人流;此外，還將開設(shè)約150個(gè)分會場。

在內(nèi)容方面，為期一周的書展將舉辦“書香中國”閱讀論壇、上海國際文學(xué)周等眾多活動?！陡锩摺贰堕L恨歌圖》、韓松“軌道三部曲”等新書將與讀者見面。

具體到特色展館，“國學(xué)館”將舉辦朵云軒120周年及上海書畫出版社60周年專題展。在“上海書展”官方微信公共平臺上，也公布了許多精彩活動。

一場書展的“線上朋友圈”

今年的上海書展還有一大亮點(diǎn)，即“線上”。多家媒體報(bào)道中均提到，本屆書展將以前所未有的力度搭建書展網(wǎng)上平臺，使線上線下同步、圈內(nèi)圈外共享的“未來書展模式”初步成型。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，“上海書展·閱讀的力量”線上平臺會在2020上海書展開幕前夕全新亮相，云游書展、云首發(fā)、書展攻略、活動日歷、直播薦書等線上功能一應(yīng)俱全。

這也意味著可以形成實(shí)體書展的線上鏡像。眾多新媒體和網(wǎng)絡(luò)文化平臺將共同組成“上海書展線上朋友圈”，進(jìn)一步整合線上線下閱讀資源，同步策劃舉辦豐富的線上閱讀活動。

另外，根據(jù)媒體披露的消息，今年上海書展也會著力打造“云首發(fā)”模式，探索推出重點(diǎn)新書“云首發(fā)”活動150場;設(shè)立未來閱讀展區(qū)，集中展示數(shù)字閱讀的渠道平臺、內(nèi)容產(chǎn)品等。

文化“線場”如何“破圈”？

生活中，影視、綜藝等往往受眾更廣，其中某一部影視劇或某一檔節(jié)目，更容易出現(xiàn)“爆款”，在網(wǎng)上形成刷屏之勢，相對而言，書展實(shí)在是一個(gè)比較小眾的存在。

但直播、短視頻等線上傳播方式的風(fēng)靡，給各類書展提供了“破圈”的契機(jī)。今年早些時(shí)候舉行的“2020北京書市·書店之夜”活動，在6月12日有近100場書店直播活動舉行。

展會之外，很多出版社也熱衷于舉辦各類新書的“云首發(fā)式”、邀請作家舉辦講座直播。這往往能帶來遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一場線下活動帶來的關(guān)注度。

前些天，作家莫言新書《晚熟的人》舉辦線上發(fā)布會，有媒體報(bào)道，據(jù)出版方人民文學(xué)出版社會后提供數(shù)據(jù)，本場云端發(fā)布會，“圍觀”人數(shù)約有150萬。

“在當(dāng)下人人皆媒體的移動互聯(lián)時(shí)代，各類書展組織者策劃線上線下的互動模式，確實(shí)成為一項(xiàng)基礎(chǔ)工作。”資深出版人三石認(rèn)為，作為主辦方來說，要“借平臺”，重“引流”。

書展的“線上朋友圈”如何破圈?他認(rèn)為，單純的新書發(fā)布或直播持續(xù)時(shí)間很短，“組織線上活動之外，要通過網(wǎng)上平臺策劃成矩陣式閱讀社群。”

從文化現(xiàn)場到文化“線”場，書展們或許正在面臨著一次機(jī)會，或者說考驗(yàn)。而如何持續(xù)維護(hù)好線上社群，保持熱度以及推廣閱讀，這才是需要下大力氣去做的。(記者 上官云)

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