2020大麥年度高分舞臺劇榜單29日出爐，《戲臺》以9.4分位居話劇榜榜首，《阿波羅尼亞》以9.7的高分霸占音樂劇榜首，《永不消逝的電波》則以9.8的超高分雄踞舞劇榜榜首。這是大麥首次推出年度高分舞臺劇榜單。

據(jù)介紹，截止年底，大麥用戶觀演后的評論累計超過116萬條，大麥評分在4.5萬個演出項目落地，用戶生產(chǎn)演出短視頻內(nèi)容增速顯著。此外，300余個演出廠牌已入駐大麥建立品牌館，1400余個巡演項目開設IP陣地，為熱愛演出的廣大用戶帶來了嶄新價值。

圍繞打造“最佳觀演決策平臺”，大麥將從三方面重點布局：第一，打造內(nèi)容評價體系，完善“評論、評分、想看”板塊，種草用戶;第二，搭建品牌宣發(fā)陣地，構(gòu)建演出廠牌、巡演IP商家矩陣，提效宣發(fā);第三，品類精細化運營，設立垂類頻道，激發(fā)演出新消費。

2020年以來，受疫情影響，演出市場遭遇重創(chuàng)，許多演出被迫延期或取消，但大麥用戶內(nèi)容創(chuàng)作熱情并未因此中斷，內(nèi)容評價體系成型。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間30萬用戶打卡大麥評論區(qū)，書寫觀演心得，回顧觀演記錄;其中觀演達人即城市娛樂家將近萬人，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作達10萬條。

目前大麥主要為劇場、展覽兩大品類提供評分。評分以大麥真實購票用戶觀演評分評價為依據(jù)，通過算法模型綜合計算得出，致力于客觀反映演出真實口碑。評分設五星十分制，分數(shù)由高至低分，為極好、推薦、一般、較差、不推薦共計五檔。以今年8月公演的《阿波羅尼亞》為例，這部大麥評分9.7分的小劇場沉浸劇，用戶直呼“三刷”才過癮，觀后評論突破1.2萬條。受開演口碑帶動，該劇2021年1月和2月的后續(xù)場次“逢開必罄”。

今年以來，170余萬人次按下“想看”按鈕，留下紅色愛心。尤其11月以來，線下演出預售重燃：鹿晗2021“π-DAY”巡回演唱會廣州站有5.9萬人標記想看，開票當日28萬人參與在線搶票;時代少年團2020“按時長大”一周年演唱會官宣后，6.2萬人標記想看，三天內(nèi)上萬粉絲涌入大麥、發(fā)布安利圖文視頻內(nèi)容1.2萬條;同樣火爆的還有湖南衛(wèi)視跨年演唱會，9萬人標記想看，開票13秒售罄。

大麥正逐漸形成“種草-決策-成交”的消費鏈路，創(chuàng)造新的消費需求。不僅如此，大麥還通過搭建品牌館和IP主頁，幫助演出商形成私域流量陣地、培養(yǎng)品牌粉絲，提升宣發(fā)效能。過去一年，不同類型品牌在大麥平臺獲得了顯著的增長，從開心麻花、德云社、國家大劇院、大船文化、摩登天空，到北京喜劇中心、老舍茶館、繁星戲劇村等，多個頭部演出廠牌入駐，各自建立了品牌館及IP陣地。

以德云社為例，入駐品牌館半年時間，粉絲數(shù)量已達71萬，相關評論近5萬條;開心麻花品牌館粉絲半年提升65%，已達18.5萬;孟京輝工作室粉絲5.5萬，半年提升74%。

此外，品類精細化運營也是大麥推動平臺高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。今年8月，大麥上線音樂節(jié)頻道，以可視化演出地圖的形式向觀眾推薦熱門音樂節(jié)。目前，平臺在音樂節(jié)宣發(fā)上形成了一套完整的用戶錨定、內(nèi)容觸達、銷售轉(zhuǎn)化、售后留存的營銷方法論，音樂節(jié)首周票房占比同比去年提升16%。據(jù)悉，2021年元旦前后，脫口秀頻道也將上線。(記者 應妮)

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關鍵詞： 舞臺劇 阿波羅尼亞