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【光明論壇】

作者：濟(jì)兼（媒體評論員）

夜經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模持續(xù)增長，吃喝游購等業(yè)態(tài)多點開花，縣域農(nóng)村直播商家數(shù)量激增，線上“原產(chǎn)地”經(jīng)濟(jì)興起……我國小微經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢新亮點，特別是在數(shù)字化和線上渠道帶動下，小微經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)多樣、增長迅速、充滿活力。未來，數(shù)字化賦能有望助推小微經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)韌性、實現(xiàn)突破，形成新的增長點。

黨的二十大報告提出加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為新興產(chǎn)業(yè)，滲透千行百業(yè)，賦能實體經(jīng)濟(jì)，在提高資源配置效率、促進(jìn)市場主體融合、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織模式等方面具有獨特優(yōu)勢，是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模從2012年的11萬億元增長到2022年的50.2萬億元，總量穩(wěn)居世界第二，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重提升到41.5%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)全面滲透和深刻影響生產(chǎn)、流通、消費、進(jìn)出口各個環(huán)節(jié)，有利于加快形成新發(fā)展格局、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢的有力支撐。

在國家政策鼓勵引導(dǎo)下，隨著后疫情時代消費需求持續(xù)釋放，數(shù)字技術(shù)和實體經(jīng)濟(jì)融合深入推進(jìn)、數(shù)字企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展動能不斷增強(qiáng)，數(shù)字化為小微經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新機(jī)遇。

首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)聚效應(yīng)有助于打造“爆款”營銷，持續(xù)帶火“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)。年初火爆全國的“淄博燒烤”，即是借助互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模效應(yīng)和熱點營銷，持續(xù)在全國形成廣泛關(guān)注和正面反饋，進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒙糜蔚犬a(chǎn)業(yè)全方位增長?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)顯示，淄博今年以來的旅行成交額同比增長6.5倍。全網(wǎng)火出圈的“村超”“村BA”等鄉(xiāng)村賽事，均借助數(shù)字傳播帶動鄉(xiāng)村、縣域經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，風(fēng)頭直追傳統(tǒng)的正規(guī)賽事。數(shù)字化從根本上改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式，越來越多的縣域和中小城市憑借獨特資源和網(wǎng)絡(luò)傳播，由“小眾”走向“大眾”，成為旅游消費的熱點風(fēng)向標(biāo)，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的去中間化極大縮減渠道成本，持續(xù)優(yōu)化供需雙方交易體驗。近年來，縣域經(jīng)濟(jì)借助電商直播成為新興產(chǎn)業(yè)亮點，帶來全新的經(jīng)營模式和新的商機(jī)。電商直播一頭連接供應(yīng)鏈起點的“原產(chǎn)地”區(qū)域品牌，一頭連接輻射全國的廣大消費者，將商品和生產(chǎn)過程原汁原味呈現(xiàn)在消費者面前，憑借“眼見為實”的直觀優(yōu)勢、“沒有中間商賺差價”的價格優(yōu)勢，更容易在商家和消費者之間建立信任。通過電商直播，極大縮小了中小城市、農(nóng)村地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”，帶動線上“原產(chǎn)地”經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年主流直播電商平臺縣域農(nóng)村的直播商家增長150%，直播電商占據(jù)縣域電商1/4的銷售份額，前景十分廣闊。

最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的廣泛鏈接帶來廣闊應(yīng)用空間，持續(xù)生成跨界融合的新業(yè)態(tài)。數(shù)字技術(shù)提供的無限互聯(lián)、數(shù)據(jù)分析、便捷支付等功能，極大拓展了消費者的信息供應(yīng)，也極大豐富了新的消費形態(tài)。比如，各地大力推動的“夜經(jīng)濟(jì)”，成為許多城市的消費增長點，2022年中國夜經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模同比增長超16.7%，對消費的拉動作用十分明顯。就“夜經(jīng)濟(jì)”自身來講，其構(gòu)成也在不斷豐富，從簡單的吃喝轉(zhuǎn)向夜玩、夜游、夜購等多種形式，年輕人喜愛的IP潮玩也已成為小微夜間營收最高的行業(yè)之一。以數(shù)字技術(shù)為底板的數(shù)字經(jīng)濟(jì)擁有顛覆和改造傳統(tǒng)行業(yè)的強(qiáng)大力量，有助于推動小微經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)升級。

《光明日報》（2023年07月07日 02版）

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