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由中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)主辦、吉林大學(xué)商學(xué)與管理學(xué)院承辦的“2022年中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)暨博士生論壇（CMAU）”日前在長(zhǎng)春舉行。本次會(huì)議的主題為“萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”，國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的知名學(xué)者及業(yè)內(nèi)精英積極參會(huì)，共同探討交流萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)、新趨勢(shì)，分享萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的解決方案。來(lái)自全國(guó)40余所高校的近500余位師生及業(yè)界代表通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式參加了本次會(huì)議。

在7月13日開(kāi)幕式上，吉林大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)兼商學(xué)與管理學(xué)院院長(zhǎng)蔡立東教授致辭，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京大學(xué)符國(guó)群教授致辭并詳細(xì)介紹了近年來(lái)中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)三個(gè)重要的發(fā)展方向和突破性的成果。

大會(huì)主題演講分兩場(chǎng)進(jìn)行。第一場(chǎng)為7月16日上午的開(kāi)幕式主題演講，共有四位嘉賓進(jìn)行了精彩的專(zhuān)題演講。吉林大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院院長(zhǎng)、商學(xué)與管理學(xué)院蔡莉教授做了“企業(yè)與用戶(hù)價(jià)值共創(chuàng)：知識(shí)耦合視角”為主題的演講，并分享了數(shù)字技術(shù)影響知識(shí)耦合的企業(yè)案例。香港城市大學(xué)副校長(zhǎng)李娟教授分享了萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的跨學(xué)科發(fā)展的特征。美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)管理博士項(xiàng)目國(guó)際副院長(zhǎng)崔海濤教授分享了近年來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)融合的學(xué)術(shù)成果。清華大學(xué)新聞學(xué)院沈陽(yáng)教授以“元宇宙與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”為主題，介紹了萬(wàn)物互聯(lián)的新時(shí)代元宇宙構(gòu)建、相關(guān)領(lǐng)域最新學(xué)術(shù)成果、以及在商業(yè)實(shí)踐中的應(yīng)用。

第二場(chǎng)為7月17日下午的閉幕式主題演講，六位演講嘉賓依次進(jìn)行了精彩分享。首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)副校長(zhǎng)王永貴教授以“顧客定制研究: 現(xiàn)狀與展望”為主題，在數(shù)字化的背景下對(duì)顧客定制的未來(lái)研究方向進(jìn)行了創(chuàng)新性的探討。中山大學(xué)管理學(xué)院王海忠教授以“數(shù)字超鏈接時(shí)代的品牌研究”為題，分享了數(shù)字超鏈接時(shí)代品牌建設(shè)新機(jī)遇，品牌功能作用新認(rèn)識(shí)，品牌網(wǎng)絡(luò)價(jià)值新理念，品牌戰(zhàn)略管理新思路和品牌數(shù)字化理論突破。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院金立印教授以“中國(guó)消費(fèi)者價(jià)值觀：關(guān)系個(gè)體模型的分析框架”為主題，分享了價(jià)值觀研究的理論框架、范式方法及研究思路。在企業(yè)家與案例研究專(zhuān)家對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司體系數(shù)字化部門(mén)欣總經(jīng)理以“一汽數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索”為題對(duì)一汽的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐進(jìn)行了詳細(xì)闡述。南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院許暉教授在“案例研究的探索與開(kāi)發(fā)：面向營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的組合應(yīng)用”的主題演講中，與門(mén)欣總經(jīng)理進(jìn)行了理論與實(shí)踐的對(duì)話(huà)。最后，Credamo平臺(tái)創(chuàng)始人、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院姚凱助理教授以“內(nèi)卷時(shí)代如何提升市場(chǎng)研究效率”為題對(duì)見(jiàn)數(shù)平臺(tái)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

本次大會(huì)設(shè)置了兩個(gè)編輯面對(duì)面論壇，分別邀請(qǐng)《管理世界》編輯部主任閆妍研究員、《南開(kāi)管理評(píng)論》主編白長(zhǎng)虹教授、《管理科學(xué)》藍(lán)華常務(wù)主編、《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》編輯部宋澄宇主任、《Journal of Research in Interactive Marketing》主編王承璐教授、《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》主編陳煜波教授、《中國(guó)人口?資源與環(huán)境》劉照勝編輯、《管理學(xué)報(bào)》劉繼寧副主編、《珞珈管理評(píng)論》編輯主任路小靜博士和《Journal of Contemporary Marketing Science》主編范秀成教授與參會(huì)者進(jìn)行了深入的交流。

大會(huì)還設(shè)置了5個(gè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)論壇、1個(gè)專(zhuān)題小組論壇、68個(gè)平行論壇。線(xiàn)上線(xiàn)下共有100余位知名專(zhuān)家參與了各論壇的主持和點(diǎn)評(píng)工作，共計(jì)交流了376篇論文，為廣大師生提供了學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。

在7月17日的閉幕式上，武大會(huì)頒發(fā)了會(huì)議論文優(yōu)秀獎(jiǎng)、最佳論文獎(jiǎng)、優(yōu)秀志愿者獎(jiǎng)。之后，吉林大學(xué)與下一屆年會(huì)承辦單位武漢大學(xué)進(jìn)行了會(huì)旗交接。

中國(guó)吉林網(wǎng) 吉刻APP記者 殷維

圖片由吉林大學(xué)提供

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