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由中國高等院校市場學(xué)研究會主辦、吉林大學(xué)商學(xué)與管理學(xué)院承辦的“2022年中國高等院校市場學(xué)研究會學(xué)術(shù)年會暨博士生論壇（CMAU）”日前在長春舉行。本次會議的主題為“萬物互聯(lián)時代的營銷創(chuàng)新”，國內(nèi)外營銷學(xué)界的知名學(xué)者及業(yè)內(nèi)精英積極參會，共同探討交流萬物互聯(lián)時代營銷創(chuàng)新的新形勢、新挑戰(zhàn)、新趨勢，分享萬物互聯(lián)時代營銷創(chuàng)新的解決方案。來自全國40余所高校的近500余位師生及業(yè)界代表通過線上線下相結(jié)合的方式參加了本次會議。

在7月13日開幕式上，吉林大學(xué)黨委常委、副校長兼商學(xué)與管理學(xué)院院長蔡立東教授致辭，中國高等院校市場學(xué)研究會會長、北京大學(xué)符國群教授致辭并詳細介紹了近年來中國高等院校市場學(xué)研究會三個重要的發(fā)展方向和突破性的成果。

大會主題演講分兩場進行。第一場為7月16日上午的開幕式主題演講，共有四位嘉賓進行了精彩的專題演講。吉林大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院院長、商學(xué)與管理學(xué)院蔡莉教授做了“企業(yè)與用戶價值共創(chuàng)：知識耦合視角”為主題的演講，并分享了數(shù)字技術(shù)影響知識耦合的企業(yè)案例。香港城市大學(xué)副校長李娟教授分享了萬物互聯(lián)時代營銷創(chuàng)新的跨學(xué)科發(fā)展的特征。美國明尼蘇達大學(xué)管理博士項目國際副院長崔海濤教授分享了近年來萬物互聯(lián)與市場營銷融合的學(xué)術(shù)成果。清華大學(xué)新聞學(xué)院沈陽教授以“元宇宙與營銷創(chuàng)新”為主題，介紹了萬物互聯(lián)的新時代元宇宙構(gòu)建、相關(guān)領(lǐng)域最新學(xué)術(shù)成果、以及在商業(yè)實踐中的應(yīng)用。

第二場為7月17日下午的閉幕式主題演講，六位演講嘉賓依次進行了精彩分享。首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)副校長王永貴教授以“顧客定制研究: 現(xiàn)狀與展望”為主題，在數(shù)字化的背景下對顧客定制的未來研究方向進行了創(chuàng)新性的探討。中山大學(xué)管理學(xué)院王海忠教授以“數(shù)字超鏈接時代的品牌研究”為題，分享了數(shù)字超鏈接時代品牌建設(shè)新機遇，品牌功能作用新認識，品牌網(wǎng)絡(luò)價值新理念，品牌戰(zhàn)略管理新思路和品牌數(shù)字化理論突破。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院金立印教授以“中國消費者價值觀：關(guān)系個體模型的分析框架”為主題，分享了價值觀研究的理論框架、范式方法及研究思路。在企業(yè)家與案例研究專家對話環(huán)節(jié)，中國第一汽車集團有限公司體系數(shù)字化部門欣總經(jīng)理以“一汽數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索”為題對一汽的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐進行了詳細闡述。南開大學(xué)商學(xué)院許暉教授在“案例研究的探索與開發(fā)：面向營銷領(lǐng)域的組合應(yīng)用”的主題演講中，與門欣總經(jīng)理進行了理論與實踐的對話。最后，Credamo平臺創(chuàng)始人、中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院姚凱助理教授以“內(nèi)卷時代如何提升市場研究效率”為題對見數(shù)平臺進行了詳細介紹。

本次大會設(shè)置了兩個編輯面對面論壇，分別邀請《管理世界》編輯部主任閆妍研究員、《南開管理評論》主編白長虹教授、《管理科學(xué)》藍華常務(wù)主編、《外國經(jīng)濟與管理》編輯部宋澄宇主任、《Journal of Research in Interactive Marketing》主編王承璐教授、《營銷科學(xué)學(xué)報》主編陳煜波教授、《中國人口?資源與環(huán)境》劉照勝編輯、《管理學(xué)報》劉繼寧副主編、《珞珈管理評論》編輯主任路小靜博士和《Journal of Contemporary Marketing Science》主編范秀成教授與參會者進行了深入的交流。

大會還設(shè)置了5個專業(yè)委員會論壇、1個專題小組論壇、68個平行論壇。線上線下共有100余位知名專家參與了各論壇的主持和點評工作，共計交流了376篇論文，為廣大師生提供了學(xué)術(shù)交流平臺。

在7月17日的閉幕式上，武大會頒發(fā)了會議論文優(yōu)秀獎、最佳論文獎、優(yōu)秀志愿者獎。之后，吉林大學(xué)與下一屆年會承辦單位武漢大學(xué)進行了會旗交接。

中國吉林網(wǎng) 吉刻APP記者 殷維

圖片由吉林大學(xué)提供

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