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在不久前舉辦的首屆中國(澳門)國際高品質(zhì)消費博覽會上，一款國產(chǎn)腕表將生肖虎、動畫名作《大鬧天宮》、上海豫園“九曲映月”等內(nèi)容融入時尚設(shè)計，備受好評。近年來，從“冰墩墩”“雪容融”迅速走紅，到故宮文創(chuàng)產(chǎn)品大受歡迎，再到老字號品牌不斷推陳出新，文韻悠長的“國潮”，帶動一款款產(chǎn)品銷售火爆，一個個品牌發(fā)展壯大，成為拉動消費、擴大內(nèi)需的重要力量。

國風(fēng)流行、國貨熱銷、“國潮”涌動，折射中國消費者的喜好之變，越來越多的年輕人開始欣賞傳統(tǒng)文化、國產(chǎn)品牌。相關(guān)報告顯示，2011年至2021年，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的“國潮”消費。

“國潮”迅速興起，并不僅僅因為簡單的市場偏好，還在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國貨與源于傳統(tǒng)文化的時尚相結(jié)合，讓年輕消費群體產(chǎn)生了強烈的情感共鳴和價值認(rèn)同。一方面，國產(chǎn)品牌質(zhì)量有顯著提升，工藝設(shè)計更貼近國內(nèi)消費者喜好，售后服務(wù)保障持續(xù)改善，產(chǎn)品性價比不斷提高。另一方面，經(jīng)過一段時間發(fā)展，從一開始加入傳統(tǒng)文化元素作為商品賣點，到如今把傳統(tǒng)美學(xué)融入產(chǎn)品內(nèi)核，“國潮”已變成一種極具文化創(chuàng)造力的時尚符號。從小就通過互聯(lián)網(wǎng)了解世界、在中國經(jīng)濟騰飛背景下成長起來的年輕人，民族自豪感與文化自信心更強，對兼具設(shè)計與質(zhì)量的國貨認(rèn)同感更高，推動“國潮”成為一股不可忽視的消費新潮流。

“國潮”是年輕人帶動的時尚潮流，但反映了更普遍的文化需求。隨著時代發(fā)展進(jìn)步，生活水平不斷提升，人們開始追求審美表達(dá)上的豐富性，比如通過“物”來傳達(dá)精神旨趣和審美態(tài)度。從這個角度看，“國潮”產(chǎn)品受青睞，是因為作品中蘊含著豐富的文化創(chuàng)造力，涌動著將傳統(tǒng)文化之美和當(dāng)下生活之用結(jié)合在一起的文化生命力。近年走紅的“國潮”作品，往往超越了對傳統(tǒng)文化元素的簡單拼貼，結(jié)合當(dāng)代審美習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為消費者帶來了更豐富的審美體驗、更深層的精神滿足。

當(dāng)前，“國潮熱”方興未艾，給國貨品牌帶來了難得的機遇。重視精神價值、分享表達(dá)的年輕人，不僅是“國潮”產(chǎn)品的主要消費群體，而且愿意通過社交媒體等分享自己喜歡的“國潮”產(chǎn)品，這為國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了良好的消費生態(tài)。面對消費者的情感認(rèn)同，“國潮”品牌也應(yīng)著眼長遠(yuǎn)發(fā)展，在改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量方面下更大功夫。以更穩(wěn)定的質(zhì)量、更周到的服務(wù)、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，帶給消費者更多驚喜，才能打造持久的競爭力，讓“國潮”成為一股長盛不衰的熱潮。

“國潮熱”既是經(jīng)濟現(xiàn)象，也是文化現(xiàn)象。“國潮”的流行，不僅彰顯著中國制造水平的提升，更體現(xiàn)出當(dāng)代中國旺盛的文化創(chuàng)造力。春節(jié)假期，春聯(lián)福袋、“國潮”盲盒等年貨新品銷售火爆，多地舉辦的“國潮”演出精彩紛呈，古風(fēng)主題集市提供吃住行游購娛等周到服務(wù)……越來越多的“國潮”產(chǎn)品，找到現(xiàn)代生活中的接入點并更深地融入日常生活。回望歷史，立足當(dāng)下，堅定自信，不斷創(chuàng)新，打造更多體現(xiàn)當(dāng)代中國人審美趣味、文化精神的“國潮”產(chǎn)品，就能讓我們的生活更有文化氣息，也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到更好傳承。

《 人民日報 》( 2023年02月03日 05 版)

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