似乎每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有個(gè)“支付夢(mèng)”。11月21日，北京商報(bào)記者注意到，視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩(也稱“B站”)通過(guò)收購(gòu)的方式曲線獲得支付牌照一事引發(fā)熱議，在招聘相關(guān)工作人員、申請(qǐng)域名過(guò)后，B站的支付業(yè)務(wù)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。B站的主體運(yùn)營(yíng)公司——上海寬娛數(shù)碼科技有限公司，于11月19日以接近1.18億元的價(jià)格，完成了對(duì)浙江甬易電子支付有限公司(以下簡(jiǎn)稱“甬易支付”)65.5%股權(quán)的競(jìng)拍工作。拿下互聯(lián)網(wǎng)支付牌照的B站，又將如何進(jìn)軍下一城?

獲得支付牌照后

11月21日，北京商報(bào)記者在B站App中注意到，B站App中設(shè)置了會(huì)員購(gòu)物板塊，在售商品包括各類動(dòng)漫游戲周邊、數(shù)碼產(chǎn)品以及次元服飾等。同時(shí)，在“我的錢包”中，用戶可以通過(guò)購(gòu)買B幣對(duì)喜歡的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊打賞。

北京商報(bào)記者實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，包括B站App大會(huì)員充值在內(nèi)，用戶可選擇通過(guò)B站接入的支付寶、微信以及Apple Pay等多個(gè)支付渠道，在B站App內(nèi)進(jìn)行充值、付款消費(fèi)。

另一方面，相關(guān)消息傳出后，“B站獲得支付牌照”這一話題也登上了微博熱搜榜，不少網(wǎng)友也參與討論稱，“馬上開始借錢給你”“B站賣貨主播的春天要來(lái)了”“然后開通Bili金融，借錢給你開會(huì)員”……

帶有戲謔性質(zhì)的發(fā)言背后，是關(guān)于B站下一階段業(yè)務(wù)走向的預(yù)測(cè)與探討。“流量變現(xiàn)”的難題下，視頻平臺(tái)們也早已開始了多條腿走路。根據(jù)11月17日B站公布的2021財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，B站營(yíng)業(yè)收入為52.07億元，同比增長(zhǎng)61.41%。除了廣告、增值服務(wù)等王牌業(yè)務(wù)外，B站電商及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)業(yè)額7.3億元，同比增長(zhǎng)78%。在不少分析人士看來(lái)，B站電商相關(guān)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)空間大，也是促使B站考慮布局支付牌照的因素之一。

作為開展金融業(yè)務(wù)的必備一環(huán)，與錢相關(guān)的服務(wù)都離不開支付渠道，支付牌照對(duì)于大型互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)幾乎已成“標(biāo)配”。在博通分析資深分析師王蓬博看來(lái)，除了免于陷入“二清”、做好持牌經(jīng)營(yíng)這一基礎(chǔ)價(jià)值外，支付還屬于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基石，通過(guò)進(jìn)一步提升平臺(tái)服務(wù)能力，穩(wěn)定平臺(tái)在整體產(chǎn)業(yè)鏈條中的地位。

王蓬博指出，在滿足現(xiàn)有業(yè)務(wù)需求后，圍繞支付業(yè)務(wù)還能產(chǎn)生很大的想象空間，比如金融相關(guān)增值類服務(wù)，用戶搭載錢包的營(yíng)銷服務(wù)等，為B站開辟新的具備穩(wěn)定利潤(rùn)的收入方式。

易觀高級(jí)分析師蘇筱芮則表示，B站布局支付業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩方面，一是B站的活躍用戶數(shù)量大，同時(shí)所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)也比較多元化，此前已經(jīng)嘗試過(guò)各類異業(yè)營(yíng)銷手段，為后續(xù)“支付+”開展奠定了良好根基;二是B站的用戶黏性相對(duì)較好，而且年輕客群相對(duì)更多，這為B站后續(xù)進(jìn)一步拓展消費(fèi)金融業(yè)務(wù)提供了有利環(huán)境。

雙方還需“過(guò)渡期”

B站并非首家布局支付牌照的機(jī)構(gòu)，其進(jìn)軍支付領(lǐng)域的“野心”更是在2020年底便有顯露，關(guān)于“支付產(chǎn)品經(jīng)理”“高級(jí)/資深支付產(chǎn)品經(jīng)理”的招聘信息也讓業(yè)界對(duì)于其獲取支付牌照有了預(yù)期。

不僅如此，在2021年5月，B站關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰具€完成了對(duì)“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名的備案審核。

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