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齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 張志恒

點(diǎn)外賣時(shí)，商家附贈(zèng)的那瓶掌心大小的碳酸飲料；逛超市時(shí)，冰柜里碼得整整齊齊、一口就能咬下的迷你雪糕——如今的消費(fèi)市場(chǎng)里，一場(chǎng)以“小”為核心的商業(yè)變革正悄然蔓延。從飲料巨頭扎堆推出的隨身裝、迷你款，到冰淇淋、酒飲賽道紛紛加碼小號(hào)產(chǎn)品，“Mini經(jīng)濟(jì)”憑借其獨(dú)特的吸引力圈粉無(wú)數(shù)，已然成為各大企業(yè)爭(zhēng)相布局的新藍(lán)海。

飲料行業(yè)早起的迷你化探索

作為快消領(lǐng)域的 “風(fēng)向標(biāo)”，飲料行業(yè)早早就踏上了迷你化的征程?？煽诳蓸?lè)與百事可樂(lè)這兩大巨頭，堪稱該領(lǐng)域的 “開(kāi)拓者”—— 多年前便推出了便攜隨身裝，精準(zhǔn)踩中消費(fèi)者對(duì) “小容量、輕負(fù)擔(dān)” 的需求。

2024年，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)推出了 200ml口袋裝可樂(lè)，小巧的身形能輕松塞進(jìn)褲兜、手提袋，上市后單月銷量直接突破200萬(wàn)箱。緊隨其后，雪碧、無(wú)糖可樂(lè)、芬達(dá)等旗下熱門品類也紛紛跟進(jìn)，迷你裝矩陣迅速成型。

而果汁賽道的老牌玩家匯源，更是早早就嗅到了迷你化的商機(jī)。2016年，匯源就推出了250ml迷你裝果汁，新鮮的口感搭配不占地兒的小包裝，一上市就俘獲了不少年輕消費(fèi)者的心?！按笃亢炔煌?，拎著還沉，小瓶剛好夠一次喝，價(jià)格也便宜，每天買一瓶都不心疼。” 不少消費(fèi)者的心聲，道出了迷你裝飲料的核心優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)飲料行業(yè)的迷你化逐漸成為 “標(biāo)配”，冰淇淋與酒飲行業(yè)也敏銳地捕捉到這一市場(chǎng)信號(hào)，迅速跟上節(jié)奏，掀起了屬于自己的迷你化熱潮。

迷你冰淇淋：化解 “嘴饞” 與 “熱量” 的兩難

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