質(zhì)量高、數(shù)量多、參與面影響面皆廣的會(huì)議為巴黎乃至法國(guó)帶來可觀的收益。有數(shù)據(jù)顯示，2019年巴黎的會(huì)議市場(chǎng)直接產(chǎn)出約14.8億歐元，較往年增加1.35億歐元，同比增長(zhǎng)10%，平均每場(chǎng)大會(huì)產(chǎn)出約為136萬歐元，同比去年增長(zhǎng)10%。

不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)際上會(huì)展界的“強(qiáng)者”，往往都是世界公認(rèn)的國(guó)際大都市，紐約、倫敦、巴黎、東京、新加坡、香港等皆為著名的國(guó)際會(huì)展中心。

城市繁榮與會(huì)展業(yè)的發(fā)展相輔相成，發(fā)達(dá)的交通、興旺的人氣、完善的城市配套和服務(wù)，成為會(huì)展發(fā)展的基礎(chǔ)和引力，興盛的會(huì)展業(yè)能夠提供對(duì)外交往功能、貿(mào)易促進(jìn)功能、城市形象宣傳功能、知識(shí)傳播功能。

除卻這些國(guó)際會(huì)展中心城市的共性，巴黎也具有自己的特性。在法國(guó)會(huì)展業(yè)的運(yùn)營(yíng)中，政府扮演重要角色，負(fù)責(zé)投資興建場(chǎng)館，制訂相應(yīng)法規(guī)和經(jīng)營(yíng)規(guī)則，而后將場(chǎng)館管理以經(jīng)濟(jì)合同方式委托專業(yè)公司經(jīng)營(yíng)。會(huì)展項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)則由會(huì)展公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

這種政府負(fù)責(zé)投資建館、制訂規(guī)范，展館管理公司負(fù)責(zé)展館運(yùn)營(yíng)，會(huì)展公司負(fù)責(zé)會(huì)展項(xiàng)目的分工，讓專業(yè)人做專業(yè)事，“各專其職”從而在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做深做細(xì)，提供更高質(zhì)量、更專業(yè)的服務(wù)。

近年來，隨著展會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，也有不少行業(yè)協(xié)會(huì)將行業(yè)展覽會(huì)出售給專業(yè)的展覽公司，或和專業(yè)展覽公司合資組織股份公司，行業(yè)協(xié)會(huì)保留一定股份，將展會(huì)的經(jīng)營(yíng)全部或部分交給展覽公司去經(jīng)營(yíng)。

除了分工的細(xì)化和專業(yè)化，多年的會(huì)展繁榮也催生了巴黎高度成熟的行業(yè)配套體系，除主辦企業(yè)和場(chǎng)館外，巴黎有許多服務(wù)于展覽后勤的展覽服務(wù)企業(yè)，如展臺(tái)設(shè)計(jì)和搭建、視聽設(shè)備供應(yīng)，電氣安裝，清潔等公司等，形成了一條完備的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。

不斷提升城市繁榮度，強(qiáng)化重大會(huì)展會(huì)議功能，巴黎的實(shí)踐或許能為廣州提供更廣闊的視野和更全面的借鑒。

■專家策

對(duì)話中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)姜淮：

如何用好會(huì)展名片推動(dòng)城市消費(fèi)繁榮

數(shù)據(jù)顯示，去年復(fù)展后廣州各類場(chǎng)館共舉辦展覽575場(chǎng)，居全國(guó)首位，展會(huì)舉辦面積居全國(guó)第二位。在城市繁榮度上，會(huì)展會(huì)議、重大賽事等作出重要貢獻(xiàn)。廣州應(yīng)該如何發(fā)揮會(huì)展業(yè)在消費(fèi)中的作用，強(qiáng)化城市的繁榮度?南方日?qǐng)?bào)、南方+記者對(duì)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)姜淮進(jìn)行專訪。

南方日?qǐng)?bào)、南方+：建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，廣州如何發(fā)揮好會(huì)展會(huì)議等重大活動(dòng)作用?

姜淮：廣州要打造產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)相互促進(jìn)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙向消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展的特色型國(guó)際消費(fèi)中心城市，可從會(huì)展資源深度開發(fā)利用、與本地和周邊產(chǎn)業(yè)配套辦展、展會(huì)向生產(chǎn)消費(fèi)兩端延伸等方面入手。

要注重對(duì)知名展會(huì)所帶來的國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源的二次開發(fā)。品牌知名展覽、會(huì)議將帶來優(yōu)質(zhì)客商、高端技術(shù)、創(chuàng)意產(chǎn)品、新型商業(yè)模式，如通過包括會(huì)展公共服務(wù)數(shù)字平臺(tái)在內(nèi)的各種載體加以轉(zhuǎn)化推廣，將會(huì)孵化出新的價(jià)值。

借鑒義烏、東莞兩地會(huì)展“以貿(mào)興展，以展促貿(mào)”或“產(chǎn)地辦展，以展興貿(mào)”的“前店后坊”模式，以及海南消博會(huì)及上海進(jìn)博會(huì)所配套規(guī)劃的全球消費(fèi)精品中心項(xiàng)目規(guī)劃與進(jìn)博匯項(xiàng)目建設(shè)，廣州應(yīng)該加強(qiáng)展貿(mào)聯(lián)動(dòng)，形成展(展覽會(huì))、場(chǎng)(專業(yè)市場(chǎng))、園(產(chǎn)業(yè)園區(qū))三級(jí)場(chǎng)景架構(gòu)。

南方日?qǐng)?bào)、南方+：在新發(fā)展格局下，如何理解會(huì)展價(jià)值的消費(fèi)屬性?

姜淮：隨著首屆消博會(huì)于今年5月的成功舉辦，重新定義了會(huì)展的價(jià)值屬性，由生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)破圈至社會(huì)性服務(wù)業(yè)，涵蓋了生活性服務(wù)領(lǐng)域。特別是確立了經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”發(fā)展格局，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為核心，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展過程中，“三駕馬車”的動(dòng)能轉(zhuǎn)換，凸顯了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要作用。

廣州行業(yè)綜合性和專業(yè)類展會(huì)較多，如美博會(huì)、建材展、家具展等，除傳統(tǒng)消費(fèi)性展會(huì)激發(fā)的交易外，培育新型消費(fèi)模式落地，需要在政策設(shè)計(jì)上加以賦能，比如全屋定制、家裝設(shè)計(jì)等，鼓勵(lì)展會(huì)主辦方組織行業(yè)頭部企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的開發(fā)，向行業(yè)前端如設(shè)計(jì)、材料研發(fā)，向終端落地,打造大灣區(qū)集采或零售市場(chǎng)。

會(huì)展業(yè)本質(zhì)上一手連著生產(chǎn)，一手連著消費(fèi)?；诖耍瑥V州消費(fèi)類展會(huì)的內(nèi)涵探討“雙向延伸”的可行性。

消費(fèi)展不等于面向市民2C的展銷會(huì)，現(xiàn)有2C類展會(huì)需要提質(zhì)，而專業(yè)類展會(huì)也可延伸至消費(fèi)領(lǐng)域，如海絲博覽會(huì)等。在保證展會(huì)專業(yè)性、面向?qū)I(yè)買家服務(wù)的同時(shí)向市民開放，讓市民不出國(guó)門享受國(guó)際品質(zhì)。進(jìn)博會(huì)從首屆開始已做了有益嘗試，社會(huì)效果顯著。(南方日?qǐng)?bào)記者吳雨倫鄭慧梓)

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