文/羊城晚報(bào)全媒體記者 黃宙輝 周欣怡 通訊員 穗文廣旅宣

(資料圖片僅供參考)

圖/羊城晚報(bào)全媒體記者 鄧勃 賀全勝

3月23日晚，“2023非遺品牌大會(huì)”在廣州市文化館（廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）新館開(kāi)幕。本次大會(huì)由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅游廳承辦，廣州市文化廣電旅游局執(zhí)行，共有近150個(gè)品牌參展。

大會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)舉行了非遺品牌項(xiàng)目合作集中簽約儀式。廣州酒家、廣東新寶堂等非遺品牌企業(yè)攜手合作單位進(jìn)行簽約。現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目共10個(gè)，涉及非遺產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、制作加工等方面，簽約金額近3.3億元。

首次設(shè)立“全國(guó)非遺品牌墻”

主辦方介紹，2023非遺品牌大會(huì)立足粵港澳大灣區(qū)，建設(shè)全國(guó)性的非遺品牌展示傳播交流平臺(tái)。本屆非遺品牌大會(huì)面向全國(guó)廣泛發(fā)動(dòng)、認(rèn)真遴選參會(huì)品牌，各類參展品牌近150個(gè)，覆蓋全國(guó)20余個(gè)省份。

非遺品牌展是本屆大會(huì)的重頭戲，旨在宣傳非遺品牌內(nèi)涵、理念和價(jià)值，激發(fā)非遺品牌內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)非遺品牌創(chuàng)新發(fā)展。非遺品牌展主要包括傳統(tǒng)工藝品牌展、非遺研培計(jì)劃成果展、非遺工坊品牌展、“海絲·灣區(qū)·廣作華章”展等板塊。

其中，傳統(tǒng)工藝品牌展圍繞非遺品牌保護(hù)、傳承、發(fā)展為核心，對(duì)35家傳統(tǒng)工藝品牌進(jìn)行展覽展示；研培計(jì)劃成果展對(duì)研培計(jì)劃孵化出的36個(gè)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新品牌及作品進(jìn)行集中展示；非遺工坊品牌展重點(diǎn)展示30家非遺工坊品牌及相關(guān)成果；“海絲·灣區(qū)·廣作華章”展重點(diǎn)展示以廣作（廣府地區(qū)制作的傳統(tǒng)手工藝品）為主的粵港澳大灣區(qū)傳統(tǒng)工藝品牌。

本屆大會(huì)還首次設(shè)立了“全國(guó)非遺品牌墻”，集中展示參與本次大會(huì)的非遺品牌標(biāo)識(shí)，成為大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最具辨識(shí)度和傳播性的視覺(jué)符號(hào)。

多元活動(dòng)展現(xiàn)非遺多彩魅力

記者了解到，本屆非遺品牌大會(huì)以“堅(jiān)持守正創(chuàng)新擦亮非遺品牌”為主題，設(shè)置了展示展演、主旨發(fā)言、品牌對(duì)話等豐富的活動(dòng)內(nèi)容，讓非遺品牌以人們可欣賞、可品嘗、可穿戴、可體驗(yàn)的方式活力呈現(xiàn)，讓非遺技藝再次被看到、被了解、被喜愛(ài)、被傳播。

其中，23日晚舉行的“非遺之夜”展演，展現(xiàn)了傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目與當(dāng)代舞臺(tái)藝術(shù)融合發(fā)展的成果?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾們?cè)趶V東音樂(lè)、英歌、客家山歌、瑤族耍歌堂等國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目的展演中體會(huì)了嶺南風(fēng)情的迷人魅力，還在古琴、南音、昆曲、太極拳等人類非遺代表作名錄項(xiàng)目的演繹中感受到中華文化的博大精深。

本屆非遺品牌大會(huì)還設(shè)立多個(gè)創(chuàng)意非遺互動(dòng)點(diǎn)，包括美食與文創(chuàng)集市、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、漢唐服飾游園、優(yōu)秀傳統(tǒng)劇種小劇場(chǎng)交流展演等活動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。而本屆大會(huì)系列活動(dòng)之“時(shí)尚嶺南·非遺新造”2023年廣東非遺品牌服裝服飾展示交流活動(dòng)暨優(yōu)秀案例作品發(fā)布會(huì)，則通過(guò)圓桌會(huì)議、作品發(fā)布等環(huán)節(jié)，探討非遺在服裝服飾領(lǐng)域創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的路徑。

本屆大會(huì)的非遺展示、創(chuàng)意互動(dòng)等活動(dòng)將持續(xù)到3月26日，市民游客可預(yù)約進(jìn)場(chǎng)參觀和體驗(yàn)。

【新聞鏈接】全國(guó)性非遺盛事落戶廣州

2018年，首屆非遺品牌大會(huì)在廣州啟幕，開(kāi)啟非遺品牌計(jì)劃，至2021年已舉辦四屆，為300多個(gè)非遺品牌提供展示的舞臺(tái)。今年3月23日開(kāi)幕的2023非遺品牌大會(huì)，更是首次成為由文化和旅游部與廣東省人民政府共同主辦的全國(guó)性非遺盛事，并首次邀請(qǐng)港澳嘉賓到現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)，非遺品牌大會(huì)的影響力與日俱增。

全國(guó)性非遺盛事落戶廣州的背后，是廣東一直對(duì)非遺保護(hù)的重視和付出的努力。近年來(lái)，廣東通過(guò)夯實(shí)保護(hù)傳承體系，完善名錄管理機(jī)制，加強(qiáng)傳承人研修培訓(xùn)，推進(jìn)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)，推動(dòng)區(qū)域性整體保護(hù)和分類保護(hù)，探索非遺進(jìn)景區(qū)、在社區(qū)，建設(shè)非遺街區(qū)、非遺工坊，舉辦重點(diǎn)宣傳展示推廣活動(dòng)等，提升非遺保護(hù)傳承的水平。

作為我國(guó)首批國(guó)家歷史文化名城、海上絲綢之路發(fā)祥地、嶺南文化中心地、近現(xiàn)代中國(guó)革命策源地、改革開(kāi)放前沿地，廣州有著資源豐富多彩、遺存璀璨生輝的深厚歷史底蘊(yùn)。廣州長(zhǎng)期致力于打造“廣作”“廣藥”“食在廣州”等非遺“金招牌”。近年來(lái)，廣州更是依托城市地標(biāo)建設(shè)了廣州非遺街區(qū)（永慶坊）、廣州非遺街區(qū)（北京路）、廣州塔“嶺南之窗”等非遺聚集區(qū)，引導(dǎo)非遺品牌集聚化、融合化發(fā)展，培育了諸多“非遺+”新業(yè)態(tài)和新品牌，讓傳統(tǒng)文化在傳承活化中煥發(fā)新生。

目前，廣州市國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目有21項(xiàng)，省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目有95項(xiàng)，數(shù)量居全省首位、全國(guó)前列。全國(guó)性非遺盛事——非遺品牌大會(huì)落戶廣州，更是助力廣州非遺得到進(jìn)一步的保護(hù)、傳承和活化。（黃宙輝 周欣怡）

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