賽事密集“鳴槍”，“跑圈”熱度飆升，文體旅消費(fèi)需求在馬拉松賽道上“井噴”——

“跑”出來(lái)的消費(fèi)新場(chǎng)景

(資料圖)

開(kāi)欄的話

消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力。今年以來(lái)，各地、各部門(mén)把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，持續(xù)采取各種措施，增強(qiáng)消費(fèi)能力、改善消費(fèi)環(huán)境、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向好，以及相關(guān)政策效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)活力持續(xù)釋放……從今天起，本報(bào)開(kāi)設(shè)“擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)在行動(dòng)”專(zhuān)欄，結(jié)合當(dāng)前正在開(kāi)展的“消費(fèi)提振年”活動(dòng)，聚焦各地、各部門(mén)提振消費(fèi)信心、推動(dòng)消費(fèi)回暖的新舉措、新成就，反映消費(fèi)市場(chǎng)新氣象、新變化、新趨勢(shì)……敬請(qǐng)關(guān)注。

閱讀提示

近期以來(lái)，馬拉松“跑圈”快速回暖，不僅活躍了體育消費(fèi)市場(chǎng)，更為各舉辦城市帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放了周邊消費(fèi)潛力，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。馬拉松成為各地區(qū)、各行業(yè)打造消費(fèi)新場(chǎng)景的一個(gè)重要平臺(tái)。

春光明媚，全國(guó)多地馬拉松賽事密集“鳴槍”。4月15日、16日，30余場(chǎng)賽事在北京、上海、武漢、揚(yáng)州等多地開(kāi)跑。近期，還有超過(guò)60場(chǎng)馬拉松賽事，即將在全國(guó)多地舉行。

馬拉松“跑圈”快速回暖，不僅活躍了體育消費(fèi)市場(chǎng)，更為各舉辦城市帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放周邊消費(fèi)潛力，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“跑圈”經(jīng)濟(jì)大火，釋放消費(fèi)潛力

“今天天氣好，路面特別平整，沒(méi)有高低起伏，我這次跑出了1小時(shí)41分的PB（個(gè)人最好成績(jī)）。”近日，一直希望在北京街頭“跑一跑”的浙江小伙譚小飛，如愿參加了北京半程馬拉松。

他給記者算了算參賽的花銷(xiāo)：“家人們都來(lái)為我助威，一家人機(jī)票、住宿、吃飯，加上去西單的商場(chǎng)購(gòu)物，總共花費(fèi)兩萬(wàn)元左右?！?/p>

近年來(lái)，隨著馬拉松賽事和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展成熟，以“跑”為媒的體育消費(fèi)鏈條快速延展?！耙蝗毡荣悾嗳胀Ａ簟薄耙蝗藚①悾嗳讼M(fèi)”成為跑者的常態(tài)。

以譚小飛參加的北京“半馬”為例，這場(chǎng)賽事共吸引了兩萬(wàn)名參賽選手，超過(guò)三分之二選手來(lái)自外地，拉動(dòng)了北京餐飲、酒店以及體育用品的相關(guān)消費(fèi)。

北京某連鎖酒店奧體中心店店長(zhǎng)黃珊告訴記者，受馬拉松賽事帶動(dòng)，多家酒店近期出現(xiàn)明顯的客流上漲，“很多客人都是來(lái)參賽或者觀賽的，訂晚了可能就很難訂上我們店的房間了。”

一系列賽事的回歸帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)裝備的熱銷(xiāo)。北京一家運(yùn)動(dòng)裝備的經(jīng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人告訴記者，從去年11月北京恢復(fù)馬拉松賽事以來(lái)，護(hù)膝、運(yùn)動(dòng)眼鏡、袖套以及太陽(yáng)帽等運(yùn)動(dòng)用品的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了25%以上?！疤貏e是今年3月以來(lái)，賽事密集舉辦，銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)了近四成?！?/p>

馬拉松賽道向文旅市場(chǎng)延伸

馬拉松不僅是一場(chǎng)體育賽事，還是城市全方位對(duì)外展示的平臺(tái)。記者了解到，近期多個(gè)城市利用馬拉松賽事，在文體旅融合方面做足文章，以期進(jìn)一步帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)增長(zhǎng)。

4月上旬開(kāi)跑的浙江岱山海岬半程馬拉松圍繞“海岬”賣(mài)點(diǎn)，對(duì)線路進(jìn)行優(yōu)化，打造出一條完整的海岬風(fēng)光賽道，21公里的半程線路幾乎串起了岱山本島上的所有標(biāo)志性景點(diǎn)……

“海岬露營(yíng)節(jié)、風(fēng)箏展示，還有非遺文化展演等配套活動(dòng)都搞得非常好。組委會(huì)推出的‘岱馬之夜’活動(dòng)，有樂(lè)隊(duì)演出、露天電影和露營(yíng)燒烤，比跑步本身更讓我興奮、難忘?！笔状螀⒓印搬否R”的魏書(shū)婷對(duì)賽事相關(guān)的文旅體驗(yàn)贊不絕口。

為了讓跑者充分領(lǐng)略美景，拉動(dòng)旅游消費(fèi)，近期進(jìn)行的重慶馬拉松，把重慶開(kāi)埠遺址公園、法國(guó)水師兵營(yíng)舊址等著名歷史人文景觀和地標(biāo)建筑囊括進(jìn)比賽路線。賽事期間，重慶整合各類(lèi)商旅文體資源，打造全域、全行業(yè)聯(lián)動(dòng)的“重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)”，將賽事延展成為持續(xù)半個(gè)月的“消費(fèi)季”。

“看看嘉陵江江景，涮涮老火鍋，真是不虛此行。”與家鄉(xiāng)截然不同的重慶山城風(fēng)貌風(fēng)味，令來(lái)自東北的跑者劉泉印象深刻。

在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)新聞委員會(huì)委員陳國(guó)強(qiáng)看來(lái)，過(guò)去，一些中小城市的賽事特色不夠鮮明，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯。如今，越來(lái)越多的城市立足自身特色，在文體旅融合方面下足功夫，合理規(guī)劃賽道，挖掘亮點(diǎn)，培育自有IP賽事，讓參賽變成一場(chǎng)豐富的文化盛宴和美好的旅游體驗(yàn)。

體育經(jīng)濟(jì)打開(kāi)消費(fèi)新場(chǎng)景

近年來(lái)，越來(lái)越多的地區(qū)、行業(yè)通過(guò)馬拉松等賽事挖掘文旅消費(fèi)潛力，不斷融入文化、科技、娛樂(lè)等元素。

從體育產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)看，馬拉松賽事帶動(dòng)了更多人養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)。同時(shí)，它還激活了上下游產(chǎn)業(yè)，特別是賽事周邊及增值服務(wù)，如保險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)飲料、能量食品、醫(yī)療救治等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域及市場(chǎng)的需求與發(fā)展。

此外，馬拉松文創(chuàng)市場(chǎng)也日漸火熱，各種獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯以及獎(jiǎng)牌架、獎(jiǎng)杯托等文創(chuàng)衍生品得到熱銷(xiāo)。瞄準(zhǔn)這個(gè)大市場(chǎng)，相關(guān)企業(yè)正在加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品體驗(yàn)與價(jià)值。

“‘馬拉松經(jīng)濟(jì)’不是單一鏈條，而是與運(yùn)動(dòng)裝備、智能設(shè)備、健身培訓(xùn)以及營(yíng)養(yǎng)健康等諸多行業(yè)緊密聯(lián)系的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈。各行業(yè)應(yīng)該在這張大網(wǎng)中找準(zhǔn)自己的位置，準(zhǔn)確捕捉消費(fèi)點(diǎn)，滿足大眾體育及相關(guān)消費(fèi)需求?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，在馬拉松賽事促進(jìn)消費(fèi)方面，還有很多潛力可挖。

而對(duì)賽事舉辦地來(lái)說(shuō)，隨著疫情平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，回歸后的馬拉松日益成為各地發(fā)力打造消費(fèi)新場(chǎng)景的一個(gè)重要平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，馬拉松跑者平均每人花費(fèi)達(dá)1.1萬(wàn)元以上，在外地參賽的跑者一年平均花費(fèi)近5000元，他們中的71%會(huì)品嘗當(dāng)?shù)孛朗场?/p>

借馬拉松賽事火爆的東風(fēng)，各地紛紛發(fā)力體育消費(fèi)各種新場(chǎng)景。當(dāng)前，不少地方正陸續(xù)發(fā)放體育消費(fèi)券，促進(jìn)體育消費(fèi)。如上海體育消費(fèi)券配送于4月啟動(dòng)，全年將配送體育消費(fèi)券4000萬(wàn)元。武漢市預(yù)計(jì)發(fā)放700萬(wàn)元消費(fèi)券，市民領(lǐng)取后可通過(guò)線上及線下核銷(xiāo)平臺(tái)用于乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球以及冬季運(yùn)動(dòng)各類(lèi)體育消費(fèi)場(chǎng)景。（記者 劉兵）

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