大雁塔腳下的大相文博潮物坊內(nèi)，可以看到“烤饃”“剁肉”“澆汁”等西安文創(chuàng)產(chǎn)品“絨饃饃”的制作過程。這款文創(chuàng)產(chǎn)品因毛絨質(zhì)感、肉夾饃外形風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

“絨饃饃”的走紅是陜西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)品廣受喜愛的一個(gè)縮影。

截至目前，陜西已有文創(chuàng)企業(yè)5800余家，位居全國(guó)前列。2024年，全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)收185.5億元，同比增長(zhǎng)6%。從西安街頭的創(chuàng)意工坊到國(guó)際展會(huì)的聚光燈下，陜西文創(chuàng)產(chǎn)品正以更年輕、更生動(dòng)的形象走進(jìn)大眾視野。

迭代升級(jí)：讓文創(chuàng)“火”起來

“我是特意來‘絨饃饃’店里打卡的。”7月3日，河北游客孫嘉倩向記者展示剛買到的文創(chuàng)產(chǎn)品，“這個(gè)是‘肉夾饃’，這個(gè)是‘菜夾饃’，顏色是不一樣的。聽說最近店里還推出了與電影《長(zhǎng)安的荔枝》聯(lián)名的荔枝造型文創(chuàng)。”

“絨饃饃”所屬的大相文博有許多產(chǎn)品線上線下同時(shí)發(fā)售，還是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。

為什么這款毛絨玩偶如此受消費(fèi)者青睞？

在大相文博聯(lián)合創(chuàng)始人張博看來，將肉夾饃與毛絨玩具以“過家家”的形式呈現(xiàn)，表面看起來是一種毛絨觸感與互動(dòng)體驗(yàn)的結(jié)合，其實(shí)是一種文化消費(fèi)的創(chuàng)意。這種表現(xiàn)形式能夠回應(yīng)年輕人的情感需求。

“肉夾饃是西安的標(biāo)志性美食。人們一看到‘絨饃饃’，就能想到西安這座城市帶給人的溫暖回憶，從而宣傳我們本地的文化。”張博說，“毛絨玩具的特點(diǎn)是柔軟、可愛。我們想通過這種柔軟的形式，讓大家的情緒得到撫慰和療愈。”

過去，許多文創(chuàng)產(chǎn)品簡(jiǎn)單停留在將文化元素與杯子、T恤等日用品進(jìn)行簡(jiǎn)單疊加的初級(jí)階段。如今，隨著科技進(jìn)步和產(chǎn)品升級(jí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正朝著IP化、流行化方向邁進(jìn)。毛絨玩偶正是這一趨勢(shì)下催生的爆款代表。

第一批“絨饃饃”系列文創(chuàng)產(chǎn)品自2024年6月售賣以來，已銷售50余萬只，有的還遠(yuǎn)銷海外。以“絨饃饃”為起點(diǎn)，大相文博開發(fā)出配套卡包、斜挎包、懶人沙發(fā)等衍生品，并啟動(dòng)“絨化碳水”計(jì)劃，設(shè)計(jì)“涼皮”“油潑面”等陜西美食的毛絨文創(chuàng)系列產(chǎn)品。

“把陜西非遺、文物、美食做成文創(chuàng)產(chǎn)品，給大家講陜西的故事，是我們一直在做的事。”張博說，“未來，我們希望能與博物館合作，讓文創(chuàng)產(chǎn)品從旅游紀(jì)念品升級(jí)為城市文化符號(hào)，甚至成為這片土地新形象的‘代言人’。”

推陳出新：讓文物“活”起來

7月4日，記者走進(jìn)陜西歷史博物館內(nèi)的文創(chuàng)店。店內(nèi)擺滿了琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品。熙熙攘攘的游客或挑選精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，或駐足拍照。

“目前，陜西歷史博物館累計(jì)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)有上千款，正在銷售的有500余款。文創(chuàng)產(chǎn)品的品類非常豐富，包括工藝擺件、家居用品、辦公用品、服飾配飾、食品等。”陜西歷史博物館文化創(chuàng)意部主任廉鈺說。

依托豐富的文物寶藏，陜西各大博物館將古老的歷史符號(hào)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言相結(jié)合，創(chuàng)造出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品。越來越多的人通過購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“把博物館帶回家”的愿望。

“作為應(yīng)屆畢業(yè)生，這次來陜歷博入手一個(gè)‘金飯碗’，希望能有個(gè)好兆頭。”西安理工大學(xué)學(xué)生劉杭月說。劉杭月所說的“金飯碗”，是陜西歷史博物館以唐鴛鴦蓮瓣紋金碗為原型設(shè)計(jì)的冰箱貼。由于其寓意美好，已經(jīng)成為2024年陜歷博文創(chuàng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

“‘金飯碗’之所以能成功，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵是基礎(chǔ)，但更關(guān)鍵的是網(wǎng)友們自發(fā)的、充滿創(chuàng)意的參與和傳播。文創(chuàng)產(chǎn)品要更深入地挖掘文物中能與現(xiàn)代生活產(chǎn)生共鳴的點(diǎn)，打造出既能承載當(dāng)代人情感價(jià)值，又適合在社交場(chǎng)景中分享的產(chǎn)品。”廉鈺說。

文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售能夠反哺文物保護(hù)事業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)品銷售所得利潤(rùn)的一部分在政策的支持下可以直接用于館藏文物的保護(hù)工作。文創(chuàng)產(chǎn)品也是公眾了解文物的一個(gè)新窗口。如“皇后之璽”卡、“金飯碗”等文創(chuàng)產(chǎn)品受到公眾喜愛后，館方再引導(dǎo)公眾去關(guān)注、了解這些文物本身，會(huì)提高公眾的文物保護(hù)意識(shí)。

數(shù)字賦能：讓文化“潮”起來

吃著飯也能觀賞“文物”？

西安博物院與長(zhǎng)安大牌檔聯(lián)名打造的“長(zhǎng)安大牌檔·西安博物院文化餐廳”集博物館展示、展覽、宣傳推廣于一體，整體設(shè)計(jì)巧妙地將三彩騰空馬、鎏金走龍、狩獵紋銀杯等館藏文物融入餐飲空間、菜品與餐具設(shè)計(jì)，為游客提供全新的文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

此前，陜西歷史博物館與長(zhǎng)安大牌檔合作打造的“長(zhǎng)安大牌檔·陜歷博文化餐廳”已經(jīng)在西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心開業(yè)。

近年來，陜西深入實(shí)施“博物館+”策略，整合文物資源，以數(shù)字賦能，與多行業(yè)跨界合作，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代生活。

2022年，陜西歷史博物館自主研發(fā)區(qū)塊鏈平臺(tái)——“華夏鏈”，基于“華夏鏈”，打造了“華夏寶庫”數(shù)字文博平臺(tái)。

“平臺(tái)的目標(biāo)是聯(lián)合各文博機(jī)構(gòu)，構(gòu)建一個(gè)集技術(shù)服務(wù)、IP授權(quán)和數(shù)字互聯(lián)于一體的生態(tài)圈。”廉鈺介紹，“華夏寶庫”的核心業(yè)務(wù)板塊包括數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字紀(jì)念票、數(shù)字門票等。目前平臺(tái)已經(jīng)發(fā)行數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品40多款，累計(jì)銷量超5萬件。

此外，陜西歷史博物館還進(jìn)行了數(shù)字文創(chuàng)與實(shí)體文創(chuàng)的融合，如“天寵寶寶博物卡”“大唐春華·賀新春”等，通過線上發(fā)售數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，配套實(shí)體文創(chuàng)權(quán)益，吸引更多人來參觀。

目前，陜西每年開發(fā)受市場(chǎng)歡迎、大眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品400余款，市場(chǎng)認(rèn)可度逐漸攀升。通過實(shí)施“云展覽”“互聯(lián)網(wǎng)+文物教育”等30多個(gè)項(xiàng)目，陜西逐步實(shí)現(xiàn)文物數(shù)字資源共享，不斷推進(jìn)博物館網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化。

省文物局工作人員介紹，陜西文博單位正在與騰訊、百度、西影等企業(yè)合作，推出“陜西文物數(shù)字文創(chuàng)大賽”、《千年文物》紀(jì)錄片、VR數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)等，利用數(shù)字技術(shù)讓更多人感受陜西厚重的文化底蘊(yùn)。

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