近期，西鳳酒新品發(fā)布會(huì)在寶雞舉辦，這場(chǎng)以“秦嶺論道 共鑒新程”為主題的活動(dòng)，不僅展示了西鳳酒的戰(zhàn)略新品，更傳遞出企業(yè)在行業(yè)新周期下的思考與選擇。

圖為“秦嶺論道共鑒新程”西鳳酒新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

行業(yè)視角：從“生產(chǎn)導(dǎo)向”到“用戶導(dǎo)向”的深刻轉(zhuǎn)變

發(fā)布會(huì)上傳遞出的共識(shí)是，當(dāng)前酒業(yè)調(diào)整的本質(zhì)是伴隨經(jīng)濟(jì)與人口結(jié)構(gòu)變化的螺旋式發(fā)展。中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書(shū)堯的觀點(diǎn)頗具代表性：行業(yè)必須從“自我導(dǎo)向型”創(chuàng)新轉(zhuǎn)向“用戶導(dǎo)向型”創(chuàng)新。這一判斷直指行業(yè)痛點(diǎn)——過(guò)去依賴(lài)渠道推動(dòng)和品牌溢價(jià)的增長(zhǎng)模式面臨挑戰(zhàn)，未來(lái)必須真正聚焦消費(fèi)需求，尤其是與新生代消費(fèi)者建立有效連接。

圖為中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書(shū)堯致辭

在這一背景下，西鳳酒選擇回歸與重塑其“三千年無(wú)斷代傳承”的品牌資產(chǎn)，并非簡(jiǎn)單的懷舊，而是旨在成為“白酒歷史與未來(lái)”的連接者。這一定位既保持了傳統(tǒng)名酒的歷史厚重感，又為產(chǎn)品創(chuàng)新和文化表達(dá)開(kāi)辟了空間。

圖為西鳳酒新品發(fā)布會(huì)產(chǎn)品展示

產(chǎn)品解析：三大新品背后的戰(zhàn)略意圖

西鳳酒此次發(fā)布的三款新品，清晰地展現(xiàn)了其細(xì)分市場(chǎng)、精準(zhǔn)出擊的戰(zhàn)略思路。

圖為西鳳酒新品發(fā)布會(huì)產(chǎn)品展示

升級(jí)版老綠瓶看似樸實(shí)無(wú)華，實(shí)則是鞏固大眾消費(fèi)基盤(pán)的務(wù)實(shí)之舉。通過(guò)提升酒齡與酒體品質(zhì)，西鳳酒意在強(qiáng)化其“品質(zhì)性價(jià)比”的形象，維系基本盤(pán)的同時(shí)，吸引追求傳統(tǒng)鳳香本味的消費(fèi)者。

圖為老綠瓶西鳳酒

“紅西鳳·公元陸壹捌”的推出，則是品牌向上的關(guān)鍵落子。通過(guò)引入“五專(zhuān)原則”、50年以上酒海陳藏等稀缺概念，這款產(chǎn)品承載著提升品牌高度、搶占高端價(jià)位的使命。其文化印記與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的雙重賦能，展現(xiàn)了西鳳酒在高端市場(chǎng)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)力的決心。

圖為“紅西鳳·公元陸壹捌”

西鳳養(yǎng)元春系列則是一次富有想象力的跨界嘗試。將傳統(tǒng)鳳香與健康養(yǎng)生理念結(jié)合，不僅拓展了白酒的消費(fèi)場(chǎng)景，也探索了吸引新興消費(fèi)群體的可能性。這種創(chuàng)新雖面臨市場(chǎng)教育挑戰(zhàn)，但體現(xiàn)了企業(yè)在品類(lèi)創(chuàng)新上的積極探索。

圖為西鳳養(yǎng)元春

企業(yè)戰(zhàn)略：在傳承中尋求突破

西鳳集團(tuán)董事長(zhǎng)張正提出的“四大核心支柱”——生態(tài)之基、非遺之魂、文化之本、用戶之需，系統(tǒng)闡述了西鳳酒的發(fā)展哲學(xué)。特別值得注意的是“提質(zhì)不提價(jià)”的承諾，這在行業(yè)普遍尋求價(jià)格升級(jí)的背景下，顯示出一種務(wù)實(shí)的市場(chǎng)策略，旨在通過(guò)品質(zhì)提升而非單純提價(jià)來(lái)贏得消費(fèi)者信任。

圖為西鳳集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正致辭

在圓桌論壇中探討的“鍛造新引擎”，正需要這樣的務(wù)實(shí)精神。行業(yè)新周期下，無(wú)論是深耕區(qū)域市場(chǎng)、強(qiáng)化渠道建設(shè)，還是創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，核心都在于構(gòu)建可持續(xù)的增長(zhǎng)模式，而非追逐短期熱點(diǎn)。

圖為鍛造新引擎跨越新周期圓桌論壇

西鳳酒的此次新品發(fā)布，為處于調(diào)整期的白酒行業(yè)提供了一個(gè)有價(jià)值的案例。它表明，面對(duì)市場(chǎng)變化，名酒企業(yè)既需要堅(jiān)守品質(zhì)根基與文化傳承，也需要以開(kāi)放姿態(tài)擁抱創(chuàng)新、貼近用戶。

圖為2025西鳳酒新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

圖為2025西鳳酒新品發(fā)布會(huì)啟幕

將經(jīng)典價(jià)值轉(zhuǎn)化為當(dāng)代消費(fèi)者能夠理解并喜愛(ài)的新產(chǎn)品、新表達(dá)，這或許是名酒企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值領(lǐng)先的關(guān)鍵。西鳳酒的探索剛剛開(kāi)始，但其展現(xiàn)出的平衡傳承與創(chuàng)新的努力，值得行業(yè)關(guān)注。白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，終究是一場(chǎng)關(guān)于文化、品質(zhì)與用戶連接能力的綜合較量。

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