在農(nóng)歷新年即將到來、消費(fèi)者囤年貨的需求到達(dá)高峰之際，問世不到半年、門店數(shù)就已經(jīng)突破1000家的“零食有鳴批發(fā)超市”緊抓時機(jī)為門店生意賦能，于近期推出了“年貨節(jié)抖音直播三部曲”，并在1月18日至20日開啟了一場主題為“千萬補(bǔ)貼，囤券折上折”的“2025新年寵粉大直播”，為三部曲正式收官。這次的抖音大直播事件，在顯著提升品牌勢能的同時，還以入駐抖音僅703家門店的體量、實現(xiàn)了抖音直播三天GMV超1048萬的戰(zhàn)績，為線下門店帶來了新一波客流高峰，達(dá)成了“一炮雙響”的良好效果！

創(chuàng)新直播玩法 創(chuàng)造領(lǐng)先記錄

據(jù)“零食有鳴批發(fā)超市”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：這次在除夕前十天推出的“2025新年寵粉大直播”，從出發(fā)點上就是希望既能更好的助力門店生意，又能更好的提升品牌勢能、進(jìn)一步賦能門店。基于這一點，“零食有鳴批發(fā)超市”為這次抖音大直播下足了功夫——

在形式上，選擇在溫暖的羊城廣州推出全天候大型戶外實景直播，將超市門店的門頭、貨架與商品搬到了珠江畔、小蠻腰前，打造露天“超級批發(fā)超市”行為藝術(shù)。每天上午10點到深夜24點的長時間直播，陪伴消費(fèi)者從朝霞滿天到月夜星辰，帶給消費(fèi)者沉浸式的觀看直播美好體驗，開創(chuàng)了抖音超市便利店行業(yè)大型直播的先河。這種創(chuàng)新場景為直播間帶來了強(qiáng)大吸引力，直播間的曝光人次超2000萬、從曝光進(jìn)入直播間比例超15%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

在內(nèi)容上，“零食有鳴批發(fā)超市”基于自身超3000款商品豐富度優(yōu)勢，在直播間推出了家庭全場景春節(jié)物資清單&賬單概念，并將競品價簽在貨架上進(jìn)行直接比對，引導(dǎo)消費(fèi)者——年貨商品免比價，閉眼購齊；家庭物資不斷供，年年有余。在此基礎(chǔ)上，直播間千次觀看成交金額（GPM）超過8500元，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

在玩法上，這次大直播也別出心裁推出了新春紅包墻這一獨(dú)特玩法，觀眾點進(jìn)直播間，就能看到一面喜慶熱鬧的新春紅包墻，主播與用戶互動，揭曉紅包內(nèi)的福利品到底是免費(fèi)的福袋獎品還是低至1分錢或者1塊錢的秒殺品等眾多驚喜。這種充滿互動性的玩法效果顯著，提升了直播間的熱度，直播間的人均觀看時長也因此超過了120秒，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

“零食有鳴批發(fā)超市”這次推出的“2025新年寵粉大直播”，也是其年貨節(jié)抖音直播三部曲的收官之作。第一部曲是12月21日冬至夜推出的“年貨節(jié)啟動夜、年貨Party秀”抖音直播，第二部曲是12月31日晚上的“年貨節(jié)跨年夜、年貨種草榜”抖音直播，這次的第三部曲，將年貨節(jié)推向了高潮。

借力抖音大場直播  提升品牌勢能賦能門店生意

去年9月27日，零食有鳴公司官宣吹響“全面進(jìn)軍硬折扣全品類批發(fā)超市”的號角。短短幾個月時間，就在12月上旬官宣線下門店數(shù)突破1000家。“零食有鳴批發(fā)超市”在線下的開店速度讓業(yè)界驚訝，其在線上尤其是抖音平臺的創(chuàng)新夯實打法也與線下門店實現(xiàn)了同頻共振，為加盟門店提供了實實在在的品牌賦能與引流到店的營銷助力。

在本次大直播之前，“零食有鳴批發(fā)超市”曾經(jīng)在2024年11月23日-24日推出了主題為“開倉福利大放送”的抖音直播首秀，將直播間布設(shè)到自家旗下實力不凡的成都新津機(jī)器人智能倉庫，一方面全方位真實展現(xiàn)品牌背后不為消費(fèi)者熟知的“硬通貨”與“硬實力”（比如4萬多平米面積的龐大庫容、全流程全機(jī)器人智能操作的震撼操作等等），直播間還創(chuàng)新設(shè)置了“雙霸道女總裁+雙男助理”角色互換職場情景短劇直播模式，通過創(chuàng)新實景+創(chuàng)意內(nèi)容+帶貨營銷的深度融合，提升了直播間品牌認(rèn)知滲透率和看播下單轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)了兩天直播GMV達(dá)508萬的成績（備注：當(dāng)時入駐抖音的門店數(shù)為402家），實現(xiàn)了品牌傳播和帶貨營銷的雙重目標(biāo)。

“零食有鳴批發(fā)超市”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：公司操作抖音大場直播，從來不是簡單的、傳統(tǒng)的打折促銷，而是希望將每一次大場直播都做成品牌營銷大事件，在實現(xiàn)引流到店的營銷價值的同時，更能進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力、提升品牌勢能，這才是公司想要的“一炮雙響”。當(dāng)然，抖音直播只是公司品牌推廣的手段之一，“零食有鳴批發(fā)超市”本身也一直在全渠道持續(xù)發(fā)力，冀望更好的為加盟門店賦能助力。

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