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出版行業(yè)作為以內(nèi)容為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，為讀者更好更快地提供更多優(yōu)質(zhì)圖書(shū)

在社交平臺(tái)上曬年度書(shū)單，在城市書(shū)房里享受靜謐的閱讀時(shí)光，在熱鬧的直播間里購(gòu)買書(shū)籍、交流閱讀心得……當(dāng)下人們的生活日常中，閱讀有了許多新的打開(kāi)方式。不久前發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2022年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋（全部圖書(shū)定價(jià)總額）規(guī)模為871億元。其中，短視頻電商零售圖書(shū)碼洋同比上升42.86%，占比已趕超實(shí)體書(shū)店。不斷變化的線上渠道，為紙質(zhì)書(shū)銷售找到新的出口，形成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀新圖景。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于快速瀏覽。碎片化閱讀的增加，并不必然以紙質(zhì)書(shū)的退場(chǎng)為代價(jià)，也不意味著閱讀興趣的流失。事實(shí)上，人們花在閱讀上的時(shí)間總體上增多了。調(diào)查顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，圖書(shū)閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率均保持增長(zhǎng)。

短視頻電商與圖書(shū)之間碰撞出的“化學(xué)反應(yīng)”，反映了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于閱讀的正面推動(dòng)作用。這種被稱為“知識(shí)帶貨”的圖書(shū)銷售模式之所以興起，得益于一批知識(shí)儲(chǔ)備豐富的主播，在推介圖書(shū)時(shí)增加了知識(shí)厚度，講解生動(dòng)有趣，令人耳目一新，從而有了更強(qiáng)烈的購(gòu)書(shū)和閱讀欲望。后來(lái)，一些作家也加入進(jìn)來(lái)，與讀者近距離交流互動(dòng)，進(jìn)一步提升了“知識(shí)帶貨”的熱度。如今，在短視頻電商平臺(tái)上，文學(xué)、社科、歷史等類圖書(shū)在直播間紛紛亮相。許多優(yōu)秀的作品、出色的故事，因?yàn)槎嗲纻鞑カ@得了更大影響力。比如，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品、作家遲子建的《額爾古納河右岸》，借助直播推薦火爆“出圈”，銷售量顯著增長(zhǎng)。

當(dāng)前，各種新的銷售渠道不斷興起，人們的閱讀熱情有增無(wú)減，這為圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，也提出了更高要求。讀者的注意力是有限的，只有那些高品質(zhì)的作品才能獲得更多關(guān)注。無(wú)論閱讀方式怎樣變化，銷售渠道如何整合，出版行業(yè)作為以內(nèi)容為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，為讀者更好更快地提供更多優(yōu)質(zhì)圖書(shū)。一方面，要傾力抓好創(chuàng)作生產(chǎn)，努力打造更多原創(chuàng)的精品佳作，為讀者提供更豐富選擇。要注重挖掘經(jīng)典作品的潛力，通過(guò)引入新的視角，密切當(dāng)代讀者與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的聯(lián)結(jié)。另一方面，要想辦法提升人們的購(gòu)書(shū)和閱讀體驗(yàn)。在這方面，智能化技術(shù)可以提供很大的助力。比如，北京發(fā)行集團(tuán)打造的未來(lái)書(shū)店數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景，可為讀者提供圖書(shū)推薦、共享空間服務(wù)、社群服務(wù)、電子內(nèi)容閱讀服務(wù)、活動(dòng)沙龍服務(wù)、個(gè)人書(shū)店管理等個(gè)性化服務(wù)。這樣的全新體驗(yàn)，無(wú)疑更能讓讀者感受閱讀的魅力。

最是書(shū)香能致遠(yuǎn)。重視學(xué)習(xí)、重視讀書(shū)，是中國(guó)人自古以來(lái)的傳統(tǒng)。隨著“知識(shí)半衰期”越來(lái)越短，一個(gè)全民閱讀、終身學(xué)習(xí)的時(shí)代正加速到來(lái)。用好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)便利，讓更多優(yōu)質(zhì)圖書(shū)在市場(chǎng)上脫穎而出，溫潤(rùn)心靈、啟迪心智，就能助力書(shū)香中國(guó)建設(shè)，更好滿足人民群眾精神文化生活新期待，為奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代注入強(qiáng)大精神力量。

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關(guān)鍵詞： 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 銷售渠道 傳統(tǒng)文化