文/斯涵涵

“這些都是胡編亂造，吹的。人有多大膽，地有多大產(chǎn)。”“他相信你的時(shí)候，你才可以賣什么貨都能賣出去，你拿著一坨屎都會(huì)把它賣動(dòng)?！边@是315晚會(huì)上曝光的直播間中，直播方對(duì)于演戲式直播的態(tài)度。（3月15日經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)）

如若不是不是央視曝光，消費(fèi)者恐怕難以想象自己花大價(jià)錢從主播手里“搶購(gòu)”的貨究竟是不是“一坨屎”，這句大實(shí)話也暴露出直播帶貨中的諸多亂象。

自稱是珠寶工廠廠主，從90年代就開始做珠寶,口口聲聲是虧錢銷售,不僅自己對(duì)著鏡頭演戲，還會(huì)把貨主請(qǐng)到直播間，當(dāng)場(chǎng)上演“剁手式”砍價(jià)““對(duì)手戲”。更加令人震驚的是，直播間的劇本還涉及“走私”的劇情。主播聲稱是在冒著生命危險(xiǎn)，攜款百萬，替粉絲們?nèi)ブ芯掃吘炒?gòu)物超所值的翡翠原石。開價(jià)16萬元的原石，被主播直接砍到17800元，瞬間，原石就被粉絲下單搶走。編造的身份、極具誘惑性的臺(tái)詞，逼真的道具與演技，讓人不禁感嘆：這些珠寶帶貨主播沒去當(dāng)演員真是可惜了。

而根據(jù)315記者的調(diào)查，所謂的“走私”實(shí)際上是直播公司在騰沖市區(qū)附近的山上演出來的，號(hào)稱偷渡走私過來的原石，是從市場(chǎng)上借來的，也就是說，所謂驚險(xiǎn)的“走私偷渡”賣玉其實(shí)全靠演技。粉絲以為主播為用戶砍價(jià)，商家無奈讓價(jià)，自己撿到了大便宜，爭(zhēng)相搶購(gòu)，于是不少劣質(zhì)商品和假貨便乘勢(shì)賣出。

近些年來，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷迅猛發(fā)展，直播帶貨因參與感強(qiáng)，使得不少篤信“有直播有真相”。其實(shí)，編造出來的工廠價(jià)、虧本價(jià)、撿漏價(jià)，只是用來忽悠粉絲下單的。

“走私偷渡，全靠演技”式的虛假營(yíng)銷，嚴(yán)重影響了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)、觀感體驗(yàn)，違反了市場(chǎng)法規(guī)與誠(chéng)信原則，必須嚴(yán)懲不貸。

目前，該賬號(hào)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上已經(jīng)無法查詢。雖然有平臺(tái)對(duì)主播予以處罰，但由于主播、平臺(tái)利益相關(guān)，“自罰三杯”式的處罰起不到震懾作用，甚至有平臺(tái)睜一只眼閉一只眼，導(dǎo)致這類“演戲營(yíng)銷”此起彼伏，難以根絕。

“走私偷渡，全靠演技”危害不容小覷，必須嚴(yán)厲打擊。相關(guān)部門要與時(shí)俱進(jìn)升級(jí)完善管理辦法，提高監(jiān)管水平，準(zhǔn)確界定“直播帶貨”中各方主體的法律地位和法律責(zé)任，倒逼網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)責(zé)任落實(shí)管理責(zé)任。

廣大消費(fèi)者也要冷靜想一下：走私偷渡是嚴(yán)重違法行為，主播冒著生命危險(xiǎn)帶貨，還高貨低賣，虧本銷售，他圖啥？提高思辨能力與法律意識(shí)非常重要，消費(fèi)者要注意克服貪便宜、跟風(fēng)從眾心理，理性消費(fèi)，免得自己被主播坑了，還幫著別人數(shù)錢。

（羊城晚報(bào)時(shí)評(píng)投稿郵箱：wbsp@ycwb.com）

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