2022年8月20日下午，由廣東省文化學(xué)會(huì)與南沙區(qū)文化館聯(lián)合主辦的“文藝大家講堂”特別邀請(qǐng)了廣州美術(shù)學(xué)院教授、北京2022年冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人、廣州首個(gè)城市形象logo設(shè)計(jì)者——曹雪老師，為廣大設(shè)計(jì)藝術(shù)愛好者介紹了“冰墩墩”誕生記及廣州首個(gè)城市形象標(biāo)志、廣州亞洲美食節(jié)標(biāo)志、廣州公安形象標(biāo)志等作品的設(shè)計(jì)故事。

講座開始之前，曹雪老師提出“一個(gè)設(shè)計(jì)師是以受眾為中心，從不以個(gè)人喜惡辯好壞。”由此可以感知當(dāng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)，一定不是自娛自樂，而是收集外界的聲音進(jìn)行思考。

(相關(guān)資料圖)

同一元素的不同戲法——廣州塔

曹雪老師帶領(lǐng)大家領(lǐng)略了廣州城市標(biāo)志、廣州亞洲美食節(jié)標(biāo)志、廣州公安形象標(biāo)志，這三個(gè)標(biāo)志的相同之處就是均運(yùn)用同一元素——廣州塔。

在廣州城市標(biāo)志中，由“廣州”二字組合成廣州新地標(biāo)廣州塔的圖形，使該標(biāo)志具有極強(qiáng)的辨識(shí)度和現(xiàn)代美感，并尤為適合新媒介的演繹與運(yùn)用。在廣州亞洲美食節(jié)標(biāo)志中，城市地標(biāo)廣州塔與層層疊疊的多彩餐具融為一體，遠(yuǎn)觀構(gòu)成“美”、“共”、“羊”等字樣。而廣州塔的塔尖，則由廣州亞洲美食節(jié)的英文縮寫“GZACF”組成。在廣州公安形象中，該標(biāo)志的主體為由廣州市率先使用的報(bào)警服務(wù)平臺(tái)號(hào)碼“110”三個(gè)數(shù)字組成的盾牌形狀，中間的負(fù)形為聳立在廣州地平線上的廣州市地標(biāo)建筑“廣州塔”的形狀。標(biāo)志象征廣州公安是守護(hù)城市平安的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

以上，三個(gè)標(biāo)志均運(yùn)用了同一元素廣州塔，但是每個(gè)標(biāo)志都運(yùn)用的恰到好處，這也是曹雪老師想說明的一個(gè)有意思的觀點(diǎn)——設(shè)計(jì)師能不能用同一個(gè)元素變出不同的戲法？

簡(jiǎn)單堆砌中國元素，講不好中國故事

接下來就是重磅“冰墩墩”，在介紹冰墩墩之前，曹雪老師就提出其包含的三個(gè)設(shè)計(jì)理念——“文化性、藝術(shù)性，商業(yè)性”。

冰墩墩是以幼熊為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。將熊貓形象與冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)。熊貓頭部裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會(huì)的國家速滑館——“冰絲帶”，流動(dòng)的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技；頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔。熊貓整體形象酷似航天員，是一位來自未來的冰雪運(yùn)動(dòng)專家，寓意現(xiàn)代科技和冰雪運(yùn)動(dòng)的完美結(jié)合。冰晶外殼設(shè)計(jì)引領(lǐng)當(dāng)下時(shí)代潮流，易受到青少年的喜愛，有利于互聯(lián)網(wǎng)表情包及特許產(chǎn)品的多樣性開發(fā)。

從設(shè)計(jì)外形我們甚至都看不見中國傳統(tǒng)元素，那我們不禁思考“講中國故事，為什么沒有傳統(tǒng)中國元素？”曹雪老師提到“最高境界的中國設(shè)計(jì)，未必要出現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素”，認(rèn)為當(dāng)今設(shè)計(jì)不要停留在元素思維上，以設(shè)計(jì)為媒的中國故事，是最為直觀的，以及提到要?jiǎng)討B(tài)的看設(shè)計(jì)的發(fā)展。

曹雪老師用一系列生動(dòng)的小故事講述著他關(guān)于美學(xué)，關(guān)于傳播，關(guān)于生活的思考，生動(dòng)地說明了最好的視覺語言是最具有國際化的語言，無須再借助語言表達(dá)等一系列鮮明而有趣的觀念。同時(shí)，還分享了一些自己與學(xué)生共同創(chuàng)作的作品，以及一些公益廣告等設(shè)計(jì)。講座后，聽眾們紛紛拿著自己的冰墩墩請(qǐng)曹雪教授簽名并合影留念，隨后，曹雪老師還接受了印象南沙的專訪。

設(shè)計(jì)是一種文明，也是一種關(guān)懷

設(shè)計(jì)是一種文明，是一種人文關(guān)懷。不論何時(shí)何地，不論東方西方，設(shè)計(jì)都是為人服務(wù)，讓人人感受到生活之美好。

通訊員、攝影：貴琳

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