作為國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，銅川市印臺區(qū)充分利用電子商務優(yōu)勢資源，著力打造出“果鄉(xiāng)瓷都”區(qū)域電商公共品牌體系，先后采取市場調研、品牌定義、品牌視覺、產(chǎn)品包裝設計及印刷、商標注冊、應用授權、宣傳推介等一系列策略工作，為印臺蘋果、櫻桃、雞蛋等特色農(nóng)產(chǎn)品切實開辟出一條以公共品牌為核心、走出陜西、走向全國的康莊大道，使“果鄉(xiāng)瓷都”真正成為彰顯印臺區(qū)特色的代名詞與地域名片，助力群眾增收與鄉(xiāng)村振興。

區(qū)域概況

印臺區(qū)位于陜西省中部，地處陜北黃土高原低中山區(qū)南緣和關中平原北界。北依雄渾的陜北黃土高原，南俯坦蕩的八百里秦川，東與白水、蒲城縣毗鄰，東南與富平縣、王益區(qū)接壤，西、西南與王益區(qū)、耀州區(qū)交界，北、西北與旬邑縣、宜君縣、黃陵縣相接。南距古都西安90多公里，北距“人文初祖”黃帝陵僅60公里，咸銅鐵路、西銅、銅黃高速公路、210國道、305省道穿境而過，是陜西交通大米字格局中北通陜北、內蒙古，西北連接甘肅、寧夏之交通“咽喉”，關中之北大門。印臺古稱同官，因相傳軒轅黃帝置印于此得名，1980年建制，原名銅川市郊區(qū)，2000年4月經(jīng)國務院批準更為現(xiàn)名。全區(qū)總面積629.54平方公里，現(xiàn)轄5鎮(zhèn)4個街道辦事處，72個行政村，24個社區(qū)，人口21.91萬，屬國家重點扶貧開發(fā)區(qū)。

品牌緣起

正如印臺區(qū)公共品牌宣傳標語所闡述的那樣——“果鄉(xiāng)瓷都，印在心中”。印臺歷史悠久，文物古跡盛多，戰(zhàn)國時期設置頻陽縣，北魏改設同官縣，歷經(jīng)隋、唐、元、明、清至今，已有1600多年的歷史?，F(xiàn)有記載的歷史文物古跡143處，有被譽為“東方耀瓷活化石”的陳爐古瓷鎮(zhèn)；有始建于唐貞觀二十一年的李世民父子避暑狩獵和一代佛學大師玄奘坐禪譯經(jīng)圓寂于此的玉華宮遺址；有修建于北宋鎮(zhèn)惡怯邪的重興寺塔；有中國民間四大傳說之一的孟姜女千里尋夫哭長城、坐化于此的孟姜女祠；有被譽為“關中北部第一關”的金鎖關城遺址；有與全國四大名窯并著于世，延續(xù)1400多年陶瓷燒造歷史的中國耀州陳爐鎮(zhèn)窯場；有口感甘甜、供李世民父子御用的方泉；有古代燦爛文化的寶庫鎮(zhèn)風寺千佛石窟遺址；有文廟、大統(tǒng)魏碑、陀羅尼經(jīng)幢等著名古跡文物。古往今來，這里孕育誕生了明代著名清官寇慎，清代清官崔乃鏞，被孫中山先生譽為“西北革命巨柱”的民主革命先驅井勿幕，智取華山的一級戰(zhàn)斗英雄路德才，全國著名氣象學家雷雨順，新時期共產(chǎn)黨員的楷模、“三個代表”重要思想忠實實踐者郭秀明等仁人志士。

印臺區(qū)自然資源十分豐富。煤炭、水泥、石灰?guī)r、陶瓷粘土、鋁礬土等工業(yè)原料儲量大、品質高、易開采，是陜西省重要的能源、建材、鋁業(yè)、陶瓷和優(yōu)質蘋果生產(chǎn)基地，素有“煤城瓷都”之美譽。已探明煤炭儲量18.6億噸，石灰石儲量14億噸，陶瓷粘土儲量6000萬噸，鋁土礦儲量1.69億噸，紫砂土儲量1.7億噸，油母頁巖儲量4.9億噸，礦泉水儲量800立方米/天。尚未探明儲量的礦產(chǎn)資源還有硫鐵礦、腐殖酸肥料、石油、煤氣等。全區(qū)有耕地25.16萬畝，宜牧草地3.75萬畝，林地51.89萬畝，水域面積近萬畝，木材蓄積量73.1萬立方米。地處渭北最大一塊綠洲，野生動植物品類繁多，氣候溫和，土層深厚，光照時間長，晝夜溫差大，是全國蘋果最佳適生區(qū)之一，所產(chǎn)“九州龍”蘋果被國務院選為國宴佳品，并遠銷到東南亞、歐美等20多個國家和地區(qū)。

“果鄉(xiāng)瓷都”公共品牌品牌內核

品牌名稱：果鄉(xiāng)瓷都

品牌宣傳語：果鄉(xiāng)瓷都，印在心中

品牌故事：

★ 把印臺堅實的工業(yè)基礎“印在心中”

印臺因煤而興，因礦而盛，煤礦、陶瓷、黏土等品質優(yōu)良，儲量巨大，曾布局西北重要的能源建材基地——“九礦一廠”和銅川鋁廠。

產(chǎn)業(yè)政策調整后，大量工業(yè)用地、廠房設備和高素質產(chǎn)業(yè)工人的留存，為企業(yè)投資辦廠提供了便利。

建成順金、陳爐雙碑兩個省級縣域工業(yè)集中區(qū)，引進實施了風電、光電、物流、陶瓷、紫砂、再生資源等項目，初步形成了產(chǎn)業(yè)互補的新型工業(yè)體系。

★ 把印臺優(yōu)質的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“印在心中”

印臺地處世界最佳蘋果優(yōu)生區(qū)，印臺蘋果被選為國宴佳品，遠銷東南亞、歐美等地，先后40余次榮獲省部級優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品獎，獲評全國果菜產(chǎn)業(yè)優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品十強區(qū)。

建成了百里苗木花卉長廊，獲封全省苗木花卉產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。培育了春蕾雞蛋、印臺大櫻桃等名優(yōu)品牌。

建成5個省級和11個市區(qū)級農(nóng)業(yè)園區(qū)，周陵園區(qū)更獲農(nóng)業(yè)部、科技部命名國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園區(qū)。

★ 把印臺厚重的歷史文化“印在心中”

印臺因軒轅帝置印于此得名，1600多年設縣史孕育出明、清清官寇慎、崔乃鏞、民主革命先驅井勿幕、氣象學家雷雨順、優(yōu)秀黨支部書記郭秀明等仁人志士。

陳爐古鎮(zhèn)1400多年的陶瓷燒造史蜚聲國際，榮獲全國重點文物保護單位、全國第一批非物質文化遺產(chǎn)、中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國民間文化藝術之鄉(xiāng)四大招牌；

玉華宮是唐玄奘譯經(jīng)圓寂之地；金鎖關令人遙想“楊家將”蕩氣回腸的家國情懷；姜女祠記載了千里尋夫哭長城的愛情佳話。文旅融合的模式，為印臺發(fā)展提供了新動能。

品牌標志

LOGO以印臺區(qū)自身的地域文化、城市形象為設計基礎，在色彩上借用了中國傳統(tǒng)色系當中對于陜西這片土壤的民俗特點，以及秦唐漢武的美學特征最為準確的色彩表達。

“印臺”的每一筆畫都暗含了印臺當?shù)氐臉酥?span id="o1yzpj1nc" class="keyword">性符號，展現(xiàn)著印臺區(qū)多彩豐富的城市文化。

玉華宮等名勝古跡訴說印臺的悠久歷史，玉壺春瓶象征著千年不息的陳爐古瓷鎮(zhèn)的鼓舞，展現(xiàn)這里民俗特點，蘋果樹和農(nóng)田表現(xiàn)印臺“蘋果之鄉(xiāng)”的美譽。山川河流展現(xiàn)印臺的獨特自然環(huán)境，屋檐瓷器象征印臺悠久燦爛的文明，整體形象生動富有趣味性，高度融合印臺的歷史文化、農(nóng)耕文化、瓷器文化和蘋果產(chǎn)業(yè)，更為精準地表達果鄉(xiāng)瓷都的新印臺形象。標志設計的筆觸和形體上借用了剪紙手法以及版畫處理手法，拙璞大氣的視覺感官構成了印臺區(qū)全新的城市形象標志。

LOGO整體色調沉穩(wěn)大氣，符合當下消費流行審美，要素的組合排列體現(xiàn)現(xiàn)代美學，具有獨特視覺張力。標志的亮點多而不雜，符號化的標志不僅能夠讓消費者從標志中認識了解印臺的傳奇特色，并增加記憶點，便于標志后續(xù)實際傳播利用。

品牌視覺形象系統(tǒng)

具體包含行政辦公用品系統(tǒng)、會務活動及旗幟系統(tǒng)、宣傳推廣系統(tǒng)、衍生文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計、公關禮品系統(tǒng)五大系統(tǒng)分類。

設計效果：

核心產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

產(chǎn)品線結構：

印臺蘋果、印臺櫻桃、雞蛋

設計理念：

以印臺本身特有的地域元素出發(fā)，使其最大程度地體現(xiàn)出陳爐古鎮(zhèn)、耀州瓷等印臺符號。用產(chǎn)品+插畫的方式呈現(xiàn)出印臺特色。使包裝與產(chǎn)品相融，凸顯產(chǎn)品本質價值，在用美學考慮包裝設計的同時，將各種元素有序、和諧的和自然生態(tài)理念結合起來，只為展現(xiàn)出更統(tǒng)一的視覺形象，讓它不僅是一件藝術品，更是一款面向消費者、有生命、會說話的產(chǎn)品。

1.印臺蘋果

印臺區(qū)地處渭北最大一塊綠洲，氣候溫和，土層深厚，光照時間長，晝夜溫差大，是全國蘋果最佳適生區(qū)之一。

歷經(jīng)幾代果農(nóng)近70年的精心培育，所產(chǎn)蘋果以果型端莊、色澤艷麗、風味濃郁、極耐貯運而著稱，在國內外市場享有盛譽。所產(chǎn)“九州龍”蘋果被國務院選為國宴佳品，并遠銷到東南亞、歐美等20多個國家和地區(qū)。

設計效果：

2.印臺櫻桃

印臺區(qū)地處黃土高原的南緣，土層深厚，光照充足，雨量充沛，出產(chǎn)的大櫻桃含糖量高，富含蛋白質、多種維生素等營養(yǎng)物質。印臺區(qū)因本土櫻桃香味足、果肉細嫩、口感柔和，酸甜適口、馨香沁心，回味悠長的獨特風味，被中國果品流通協(xié)會授予“中國優(yōu)質甜櫻桃之都”稱號。

設計效果：

3.乳酸菌雞蛋

印臺乳酸菌雞蛋引進乳酸菌飼養(yǎng)技術，在飼養(yǎng)雞產(chǎn)蛋前，選用特殊的乳酸菌發(fā)酵菌種拌料、乳酸菌飲水等對其進行喂養(yǎng)。所產(chǎn)乳酸菌雞蛋低膽固醇、無腥味、清嫩黃香、口感好。

設計效果：

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