說到甘肅，浮現(xiàn)在腦海中的便是敦煌大漠，張掖丹霞。殊不知，甘肅還有諸多獨(dú)具魅力和特色的小眾旅游目的地。為了進(jìn)一步把握后疫情時代旅游市場復(fù)蘇機(jī)遇，帶動甘肅目的地旅游消費(fèi)熱潮，全方位展示甘肅文旅品牌形象，甘肅省文化和旅游廳聯(lián)合攜程集團(tuán)聯(lián)合推出“尋色甘肅·探尋小眾秘境”主題宣傳推廣活動，以應(yīng)季的自然風(fēng)光及特色小眾目的地為切入點(diǎn)，強(qiáng)化內(nèi)容營銷，推出線上線下獨(dú)具地域文化特色的創(chuàng)新主題活動，提升甘肅小眾旅游目的地的品牌影響力和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，真正實(shí)現(xiàn)引客入甘，助力甘肅文旅發(fā)展屢創(chuàng)佳績！

自2021年8月起，甘肅省旅游和文化廳攜手?jǐn)y程組織完成扎尕那、甘加秘境、文縣天池、蘇武沙漠風(fēng)景區(qū)、巴爾斯雪山5次尋色甘肅達(dá)人采風(fēng)之旅。活動邀請百萬級別旅行達(dá)人深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚穆锰厣?，挖掘特色玩法，以達(dá)人的影響力吸引線上用戶廣泛關(guān)注，通過應(yīng)季的小眾目的地的內(nèi)容種草和消費(fèi)引導(dǎo)，提升甘肅小眾目的地的知名度。

項(xiàng)目期間，攜程線上線下聯(lián)動發(fā)力，開展甘肅超級目的地全國性大促活動，通過制作尋色甘肅營銷專題頁，在攜程門票、星球號旗艦店等資源位進(jìn)行廣告投放，加上攻略大片、旅游直播、長游記、旅行筆記等多種內(nèi)容傳播方式，聯(lián)合微游甘肅微信公眾號、微游甘肅微博和攜程攻略社區(qū)、攜程研究院、攜程社區(qū)等線上宣傳資源，全方位展示甘肅小眾旅游目的地形象。配合線上活動，線下投放路牌燈箱廣告、車貼，并在蘭州10家攜程門店裝點(diǎn)設(shè)計(jì)海報、單頁、易拉寶等宣傳物料，開展定制化宣傳推廣活動，全場景覆蓋優(yōu)質(zhì)客群，幫助“尋色甘肅”品牌最大程度地實(shí)現(xiàn)潛在客群轉(zhuǎn)化，達(dá)成深度和廣度兼具的傳播效果，進(jìn)一步擴(kuò)大尋色甘肅的品牌影響力，喚起大家對甘肅旅游的向往。

此次“尋色甘肅”創(chuàng)新主題活動多維度多角度挖掘甘肅文旅宣傳推廣的“流量密碼”，組合投放達(dá)成高曝光，全場景覆蓋優(yōu)質(zhì)客群，活動反響熱烈，捷報頻傳。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目期間“甘肅”、“甘南”、“隴南”、“張掖”、“武威”等目的地搜索熱度持續(xù)上漲，其中甘南旅游人次同比增長6.83%。據(jù)線上宣傳數(shù)據(jù)顯示，尋色甘肅全網(wǎng)累計(jì)曝光量超過4927.8萬，持續(xù)引發(fā)甘肅小眾目的地旅游消費(fèi)熱潮。

接下來，攜程將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，從高品質(zhì)文旅產(chǎn)品研發(fā)、熱點(diǎn)活動引流、全域精準(zhǔn)營銷推廣等維度多元賦能甘肅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時開展大咖旅行團(tuán)考察等線下活動，進(jìn)一步擴(kuò)展?jié)撛诳驮词袌?，培育甘肅新的文化旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，助力甘肅文化旅游市場全面煥活，推動甘肅文旅高質(zhì)高速發(fā)展！

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