近年來，明星“網(wǎng)紅”代言屢屢翻車，甚至男明星代言女性用品等代言亂象頻出，事后往往道歉、解約了事，而消費者、粉絲因相信明星“網(wǎng)紅”購買產(chǎn)品造成的損失往往難以挽回。

針對“直播帶貨”“種草”等變相商業(yè)廣告代言行為性質難界定、監(jiān)管難到位的問題，江蘇省市場監(jiān)督管理局近期出臺了《商業(yè)廣告代言行為監(jiān)管執(zhí)法指南》(以下簡稱《指南》)，為明星“網(wǎng)紅”商業(yè)廣告代言行為做出了明確的規(guī)范指導。

《指南》對11種具體情形明確了判定標準，包括確認7種、排除4種，其中包括網(wǎng)絡直播營銷中廣告主、廣告代言人的身份界定，黨政領導干部參與直播營銷的身份界定、網(wǎng)絡公益直播營銷是否構成商業(yè)廣告代言的性質界定等。

《指南》還首次將以“種草”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告、欺騙誤導消費者的廣告代言行為納入監(jiān)管范圍。明確以“種草”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告，導致消費者不能辨明其為廣告，并被廣告內容欺騙、誤導的廣告代言行為屬于違法的商業(yè)代言行為。(洪 葉 許海燕)

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